京东集团最近宣布，京东在手机QQ的直接购物入口——“京东手机QQ购物”正式上线。京东手机QQ购物直接入口的开通，将让更多用户得以通过手机QQ了解并享受到京东“多快好省”的购物体验，同时由于手机QQ覆盖了1-6线城市多达4.9亿（截至2014年第一季度）的广泛用户群体，此举将有望为京东带来大量新用户，协助京东加速渠道下沉战略的实施。京东也由此形成了包括手机客户端、微信购物、手机QQ购物在内的组合式移动端布局，全面发力移动电商。

    京东手机QQ购物直接入口名为“购物”，位于“动态”中的“游戏”下方。京东手机QQ购物入口呈现三个栏目：“超划算”、“耍大牌”和“逛大街”，通过栏目定位及运营的差异化设置，全面覆盖不同类型手机QQ用户的购物习惯和需求。其中，“超划算”面向精明消费族推出限时购、特价团购等优惠活动，“耍大牌”面向品质享乐族提供众多品牌类商品，“逛大街”则面向个性淘随意逛族推出丰富的热卖活动。

    上线的同时，京东手机QQ购物还启动了充满社交乐趣的“全民种红包”活动，向用户派出价值10亿元人民币的“种子红包”。京东手机QQ购物将开展名为“购物盛典”的多品类促销系列活动，大幅度回馈手机QQ用户。

    京东集团首席营销官蓝烨表示：“京东手机QQ购物直接入口的上线，是继5月底京东微信购物直接入口上线后，京东与腾讯战略合作的又一重要里程碑，将有助于京东销售区域的下沉，强化京东在移动电商领域的竞争优势。借助腾讯微信、手机QQ两大移动平台入口，京东的‘多快好省’体验将直达更多消费者，为他们带来优质的移动购物体验。”

    腾讯公司集团副总裁兼即时通信线负责人殷宇表示：“截至2014年第一季度，手机QQ拥有4.9亿活跃用户。作为重要的沟通工具和移动生活平台，手机QQ致力于不断为用户挖掘、打造更多社交生活应用场景。京东是中国最大的自营电商，拥有丰富、优质的商品以及强大的自建物流网络。京东手机QQ购物直接入口的开通，实现了手机QQ海量用户与京东优质购物体验的对接，进一步丰富了手机QQ的社交生活功能。”

    据业内人士分析，京东手机QQ购物带给京东的核心价值是移动互联网的平台级流量入口。这主要表现在三个层面：首先是海量用户和流量导入，将为京东移动端带来更多新用户增长；第二是渠道下沉，手机QQ不仅全面覆盖国内一二级城市，同时还覆盖三到六线城市，这一独特优势有助于京东渠道下沉战略的实施；第三是社交化电商，手机QQ天然的社交属性以及讨论组、群、空间等多元社交场景，将为京东尝试社交化电商带来新的机遇。（李浩子）