13日，支付宝发布“2013全民年度对账单”，结合淘宝近日公布的“2013中国消费年度关键词”，两份大数据报告交织的背后，一份“全民消费图”新鲜出炉：民生领域仍是消费热点；理财借助互联网迈入中国百姓家庭；在全国数百个县城，持续红火的网购正在消灭地域差距，拉近县城与大都市的距离。

    “衣食住行”仍是消费热点

    登上淘宝网“2013中国消费年度关键词”榜首的，是新晋上榜的“霾单”。据淘宝统计，去年中国人花了8.7亿元在对抗雾霾的用品上。过去一年，在淘宝上购买口罩的人，比2012年多了181％，购买空气净化器的人也多了131％。

    衣、食、住、行仍然是民生消费重点。服装和食品在网购中占据相当份额，在南方地区高呼“集中供暖”的背后，淘宝网上的取暖设备也逐渐热销。冬季购买取暖设备的人中，浙江、江苏、广东、上海、湖北、安徽、福建、四川的买家最多。

    除此之外，登上淘宝“2013中国消费年度关键词”榜单的还有“黄金大妈”、大黄鸭、“防碰瓷”“县金流”、手机购物等。过去一年，有80万车主在淘宝上购买了行车记录仪，用户数环比增长205％，成交金额环比涨197％，达到4.8亿元。

    淘宝方面分析认为，人们的经济生活和心情或多或少都能在榜单中找到注脚，衣食住行等民生消费仍然是当下网络消费的重点，环境变化与社会现象也成为消费引爆点。

    全民“草根理财” 金融业加速革新

    支付宝最新发布的“2013全民年度对账单”显示，内嵌在支付宝中的“草根理财神器”余额宝，过去半年以其低门槛、操作便捷的特点在中国开启了“全民理财”时代，半年时间发展4303万用户，户均持有额4307元。

    用户年轻化是互联网理财产品的特点。以余额宝为例，余额宝用户的平均年龄仅有28岁，其中23岁的用户数量最大，超过两百万人。50岁以上的余额宝用户仅占约2％。

    淘宝的消费关键词分析则认为，“黄金大妈”是理财意识全民觉醒的信号。2013年在淘宝网上黄金、基金及各色理财产品的成交金额突破9亿元，而每单的平均成交金额不到一千元，这也契合“草根”阶层的购买能力。

    业内人士分析认为，单就技术而言，“余额宝”类产品在国外早有先例，比如亚马逊和富达投资几年前已在网销基金领域展开合作。余额宝之所以能迅速打开局面，是因为国内一直以来缺乏适合普通大众、低门槛的理财产品和服务，互联网金融正在改变和形成新的理财习惯，层出不穷的“类余额宝”产品有望促进利率市场化。不过，互联网金融高速发展的背后，一些政策边界、监管体系仍待完善厘清。

    县城人更爱网购  

    如果说，某个县里的支付宝用户2013年人均网上支出超过4万元，可能有人不一定信。但根据支付宝的数据统计，除了义乌之外，国内人均网上支出达到2万元、3万元的县城还有许多。

    2013年的支付宝年度对账单首次公布了网络消费的百强县（市），这些百强县的用户2013年人均网上购物达到80笔，“县里人”正享受前所未有的网络购物狂欢。除了在国内网站上淘，他们还积极“跨境”海淘。

    据支付宝年度对账单项目负责人詹永胜介绍，无线支付在中国一些偏远地区也开始兴盛。如果不算支出额度，而用手机支付占整个交易笔数的比例来衡量的话，最热衷于无线支付的要属偏远地区用户。过去一年，支付宝移动支付排名前十的地区全部位于青海、西藏、内蒙古等地。

    分析认为，网购在三线、四线城市的增速快于一线城市，是网络购物领域近几年来延续的一大趋势。互联网和物流网络缩小了区域发展水平的差距，让偏远地区的人能在家门口买到大都市里才能买到的商品，也让家门口开店打工成为现实。随着移动互联网时代来临，网络基础设施和电脑普及率较低的偏远地区有望实现“跨越式发展”，借助手机进入移动时代的网络生活。

    （据新华社）