科技日报讯 今夏，可口可乐“快乐昵称瓶”以最炫的方式横空出世。这些昵称都是大家耳熟能详、广泛使用的流行称呼,而可口可乐是如何抓取的这些“快乐昵称”，却鲜为人知。据了解，国内领先的独立第三方大数据公司AdMaster（精硕科技），正是此次可口可乐夏日活动的大数据服务商。在此前历时数月的比稿后， AdMaster以明显的优势击败竞争对手，全程助力了可口可乐“快乐昵称瓶”夏季活动。

    作为可口可乐的大数据服务商，AdMaster通过捕捉社交媒体过亿数据，提取最频繁使用的热词，然后从多个维度进行定量比较（例如声量、互动性以及发帖率），初步选出300个热词。随后，这些热词再经过可口可乐品牌部、公关部等二次筛选，确保从中选出有正能量、积极向上的词汇，并最终印在了可乐瓶子上与大家见面。

    不仅如此，AdMaster为可口可乐专门建立的Social Command Center系统，通过实时的数据挖掘第一时间告知广告公司需要互动的粉丝名单，并将互动记录保留下来供后续沟通。并将各种名人、网友的互动性提升到最大, 最快的找到那个影响力最高的人进行互动，实现了活动的高反应能力。

    可口可乐大中华区互动营销总监陈慧菱表示：“采用消费者的语言与其交流使可口可乐获得了认可，使得消费者自发、自愿地担当起品牌信息的传播者。”（小皙 张凤莎）