锐观察

    近日，搜狐视频透露，其自制迷你喜剧《屌丝男士》系列已经实现大规模盈利，引领了视频行业自制内容进入盈利时代。数据统计显示，《屌丝男士2》全6集总播放量超过1亿，加上第一季3亿的播放量，《屌丝男士》系列目前播放量已达4亿，超出了同期大多数卫视大剧在单平台的播放量。

    “屌丝男士凭借前贴片广告已经收回成本实现规模盈利。”搜狐视频自制节目部资深主编王皓表示，即便不计算内容广告植入，屌丝男士系列已经大量赚钱了。

    “我们的网络自制剧和微电影不同，网剧的优势是成本相对较低，贴片广告次数和频次较多，屌丝男士做到2季，CPM（每千次展示广告费用）广告规模已经达到电视剧级别。《屌丝男士》是在互联网上第一个仅凭自身能力产生规模性盈利的视频自制剧项目，目前在行业内也是唯一一个。”搜狐视频董事局主席兼首席执行官张朝阳表示。

    此外，在综艺节目上，搜狐视频也开始实现盈利。自去年年底投资上亿元独家网络直播第二季《中国好声音》以来，仅仅用三个月的时间就收回了成本。据参与此次广告投放的某企业透露，截至目前，第二季《中国好声音》给搜狐视频带来的广告收入近1.6亿元，预计整个项目结束会达到2亿元左右。这一数据意味着搜狐视频成为行业内首次依靠一档综艺节目实现盈利的企业。

    多年来，视频行业烧钱状况始终没有解决，借助直播电视台综艺类节目来增加点击率以及广告收入，早已成为各大视频网站惯用的手段。不过，除了搜狐视频以外，至今还没有哪家视频网站能够凭借一档综艺节目大规模盈利。

    张朝阳强调，随着市场的成熟化，视频网站必须加强版权购买和自制“两条腿”走路，从早年的娱乐节目到现在的独播剧、自制剧，搜狐视频凭借自身专业的节目制作和品牌运营能力，在当今激烈的视频竞争中打开属于自己的品牌和市场。

    面临国内视频竞争的加剧，搜狐视频率先拉开了视频网站差异化竞争的序幕。业内分析人士认为，目前在国内的视频网站当中，搜狐视频是行业当中唯一一家拥有独立运作各种大型娱乐营销能力的视频企业，覆盖“娱乐＋视频”双平台，“搜狐视频的触角不仅渗透到综艺节目上游的内容环节，还打通了综艺节目上下游并整合全产业链，缔造了中国网络视频行业发展的新标准”。

    艾瑞最新调研数据显示，2013年3月、4月，搜狐视频综艺频道的排名均居全网第一，月度独立用户(UV)覆盖超过7500万人。5月搜狐综艺频道月度已UV近1亿，同比4月增幅27%。（秦倩雯）