本报记者 罗朝淑

    打击违法虚假医药广告

    “唉，又是这样的电话。”看着办公室同事一脸的迷茫，冯磊一边挂上电话一边跟他们解释：“又有人冒充我们科学院下属的医疗机构行骗，刚才就是一位外地患者打来的电话，问我们有没有这个机构。”

    作为中国中医科学院院办的一名工作人员，冯磊已经记不清接了多少这样的电话。说起这事儿，冯磊很无奈：“打电话咨询的患者还算是聪明的，起码我们可以告诉他没有这个医疗机构。那些没打电话的患者还不知道有多少人上当呢。”

    说起虚假医疗广告，四川成都的卢先生就气不打一处来。两年前，因为皮肤瘙痒的问题，卢先生看了很多医生，尝试了各种中西医治疗的方法和手段，效果却总是很反复。后来他从一个朋友处得知，网上有家专门治疗各种皮肤病的中医医院，据说全是国内很有名的中医皮肤病专家坐诊，只需通过视频看看患者的症状，就能判断出患者得的是哪种皮肤病，患者只要通过邮局或转账汇款后，就能收到医院寄来的独家中药秘方。卢先生上网一看，原来这是北京的一家中医医院，上面刊登着许多治好的病例所写的感谢信，其中一个写感谢信的患者跟自己情况差不多。卢先生抱着试试看的心态，与“专家”视频聊天，发现“专家”给出的诊断还挺对的，于是第二天就赶紧给对方转账1000多元。一周后，收到一个大包裹，打开一看，是数包草药，卢先生满怀期待地按照说明用了半个多月，结果可想而知，跟没用一样！卢先生于是就上网向该医院讨要说法，可发的帖子一会儿就被删除了，最后只好放弃了事。

    近年来，像卢先生一样被这类虚假医疗广告骗走钱财的大有人在。据国家中医药管理局5月9日通报的数据显示，自国家中医药局2008年建立中医医疗广告监测机制以来，截止到2012年年底，通过监测发现的虚假违法中医医疗广告就达到了9914条次。

    为何如此众多的虚假医疗广告都打着中医药的旗号？5月9日，在国家中医药管理局举行的新闻通气会上，该局医政司副司长麻颖在接受科技日报等媒体采访时认为，这既有共性的问题，也有个性的问题。

    麻颖认为，虚假医疗广告之所以能大行其道，从共性上看一是有利益驱动，二是有社会需求。从个性上看，则是由中医药的特点所决定的。

    麻颖解释道：“一方面，整个广告的经营发布实际上已经形成了一个利益的链条，广告主、广告经营者、广告发布者这三方面进行了一种互动：医疗机构为了宣传，扩大影响，增加业务收入，要做广告；广告经营者、广告发布者通过这种经营活动、发布活动也能获取广告的收益，形成了一种利益捆绑。”

    为什么明明是虚假医疗广告，却能够打动患者？面对记者的疑惑，麻颖说：“从个性上看，中医药的特点决定了这种宣传能够奏效。人民群众或者说患者对于中医药的认识还有一定的局限，要把握、理解中医理论和方法还有一定的难度，而且中医药在我国传承了几千年，在一些疑难病症的治疗方面也的确有着特殊的疗效，所以打着中医的旗号行骗。”

    “特别是随着虚假医疗广告的改头换面，越来越多的虚假广告呈现出越来越强的欺骗性。”麻颖透露，在国家中医药管理局2013年第一季度监测到的739条次虚假违法中医医疗信息中，99%以上都是以变相广告的身份出现的。

    “从这次监测结果来看，虚假违法中医医疗广告的发布呈现出一个新的动向，由以前经过审批的有医疗广告审查证明的真正的广告，转变为一种变相广告，多是以新闻报道、讲座、讲坛等方式来发布。而这种方式绕过了中医药管理部门的监管，因为它不需要审查，而且它给人的感觉不是一个广告，这实际上就增强了它的欺骗性。虽然老百姓对于一些虚假广告的警觉和识别能力在不断提高，但是作为一种新闻报道，一种治疗方法、一个专利技术的宣传性资讯，他们的警惕性还不高。而且这种资讯可以连篇累牍，以专门的版面，刊载各种治疗方法，包括病例、各种获奖的宣传和照片，使得这些广告更具有欺骗性。”

    （科技日报北京5月9日电）