聚焦中国科幻产业

    电影《流浪地球》为刚起步的中国科幻产业吹来了一股强劲的东风，围绕《流浪地球》开发的衍生品市场容量也相应大增，越来越多的企业选择进入影视衍生品产业布局。

    广义上的“衍生品”是指在市场操作下所产生的各类附带该IP属性，能产生附加值的衍生品。一般依托影视、游戏等视觉艺术类产业形态而存在。衍生品概念是相对其衍生源而言的，具有相对性和易变性。例如，某一成熟的科幻游戏产品在赢得市场后，继而围绕该“科幻游戏核”开发出图书、电影、漫画等“游戏衍生产品”；在电影上映成功并赢得市场后，继而开发这部电影的衍生产品……我们看到，“科幻核”是一个相对的概念，并具有开放的、可以延展的边缘空间。

    当前中国科幻衍生产品市场，可分为依托现象级影视科幻作品为主开发的衍生品和具有科幻概念的一般衍生品。《三体》一直以来是中国衍生品科幻产品开发的重镇，但因同名电影迟迟未上映，使得衍生品开发一直停留在有限的文创产品开发上。《流浪地球》电影的上映改观了这一局面。该片一上映，相关衍生品产品便开始陆续推出。其多元化产品品类的开发，打破了国内科幻电影衍生品开发的纪录，涉及服饰、珠宝饰品、母婴产品、居家日用、玩具、乐器、零食、3C产品和文具等几十种，乐高、森宝、铜师傅等多个知名企业加盟《流浪地球》相关衍生品的开发。

    在《流浪地球》的衍生品产品中，既有用来观赏、收藏，价格不菲高达千元甚至上万元的硬核衍生品。例如《流浪地球》官方在摩点推出了电影衍生品众筹，主打产品为“行星发动机模型夜灯/加湿器套装”。铜工艺品牌“铜师傅”开发了运载车、运兵车、宇航员等几款科幻收藏级产品，售价从几千元到一万元不等，市场反响都非常不错。

    相较价格不菲的收藏品，附值了科幻元素、注重实用的软衍生产品品类更为丰富，价格更为贴近平民。服饰鞋帽、3C电子产品、日用品手机壳、帆布袋、笔记本和徽章之类的“接地气”的衍生品层出不穷。这些产品也在淘宝众筹上通过众筹形式发售，当前的授权规模也在不断扩容中。

    值得注意的是，面向儿童的科幻类玩具一直是衍生品市场盈利的头部品类。不管是森宝推出的号称新国货的国产仿乐高流浪地球玩具，还是具有一般科幻元素的产品，销量均极为可观。产品形式除了常见的积木，还有科幻感较强的能激发儿童想象力和动手能力的玩具枪、变形机器人、飞车等。价格较为亲民的，男孩女孩通用的有科幻感的智能电动玩具是消费市场的宠儿，整体销售增速抬头，线上为主要驱动力。像奥迪玩具开发的“超级飞侠迷你变形机器”，售价22元，销量上百万。

    衍生品产品的开发过程中，如何彰显科幻故事核之中的具有民族特色的审美意涵极考验企业的眼光。有的企业就颇具匠心，紧抓《流浪地球》中所渲染的英雄主义来作文章——《流浪地球》突破了美式大片个人英雄主义，强调人类共赢的价值观。生产笔的“英雄有限公司”与流浪地球推出定制款系列钢笔，按照笔身英雄人物的不同，刘培强、刘启、韩朵朵、韩子昂、王磊等5个款式。从命名中，我们可以看到中国企业眼中的“英雄”更具有普世性，并非好莱坞眼中的超级英雄形象。中国白酒品牌观云推出两款“流浪地球”白酒系列“英雄”与“希望”，其命名反映了企业对影片内涵及消费者心理的精到把握。

    综合来看，中国科幻衍生品市场前景来看，发展空间较为宏阔，目前，正在积聚能量，蓄势待发。一方面新业态、新增长点层出不穷。例如，网络文学作为综合性IP源头，改编成影视剧、游戏、动漫等形态的运作模式已经逐渐成型；另一方面，随着科技的发展及科幻电影市场影响力的溢出效应，大众化生活用品科幻元素骤增，科幻正在赋能人们生活的衣食住行。以上汽通用五菱汽车股份有限公司2019年新创的自主汽车品牌新宝骏为例，其新开发的E300/E300Plus采用了科幻元素，运用最新的“星际几何”理念，针对时尚潮流个性的年轻人，打造出了一款来自未来的科幻座驾。在当前全球化时代中，中国科幻衍生品也一样正在“地球村”布局，将中国科幻小说开发成互动游戏小说赢得北美市场的青睐。漫传奇公司开发系列《刘慈欣科幻漫画》，从开发空间来看，可基于漫画继续做多元化的周边开发，潜力巨大。比如漫展、动漫等。据笔者调研，漫传奇也在推进刘慈欣科幻漫画的国外版权输出。Netflix入局《三体》亦是2020年科幻界的一桩大事，着手将这一科幻IP改编为英语剧集，后势发展虽不无波折，但仍反映出中国科幻积极与国际市场对接的热切渴望。

    （作者系中国科普研究所助理研究员，《科普创作》执行编辑）