身处快节奏、数字化时代，“以快为先”成为京东超市的又一突破口。在近日举行的2019京东超市战略升级发布会上，京东表示，用户运营、渠道、产品、价格竞争力、营销玩法等五个维度将全面升级。作为京东超市灵活高效代表，“物竞天择”项目可将技术、大数据、供应链、物流等方面的核心能力开放赋能给合作伙伴，帮助商家和品牌商降低运营成本的同时，升级全渠道触达能力，在不同场景间形成协同效应，提升服务质量与效率，以满足消费者全渠道、场景融合的需求。

    当前，零售的线上线下融合趋势更为显著，尤其是90后进入家庭生活，家庭小型化趋势让人们购物习惯从以往的“每周一次性大额采购”向“按日补货，少量采购”的即时消费模式转变，人们既钟情线上商品丰富、价格实惠、送货上门，也享受线下消费的即到即买、现场体验，对零售服务效率提出更高要求。

    京东超市“物竞天择”项目打造一个全新的智能化、全渠道履约网络。在这项目里，消费者在京东超市选择商品时，系统通过智能算法在多种履约方式中，选择出社会成本最优的渠道方案，进一步提升客户体验与平台履约效率，全面打通京东与社会化渠道的商品流、信息流，强化与京东到家、品牌门店、KA商超和社区服务店等渠道的订单联合履约能力。

    从目前实践效果看，运营成本平均节约50%以上，用户最快30分钟就会收到商品。

    快节奏的生活工作在一定程度上促进线上消费的快速发展。截至2019年6月，京东平台上奶粉、尿裤、葡萄酒、食用油及啤酒品类表现强势，在线上B2C市场份额中销售额占比大于50%。

    “物竞天择”项目以技术革新、数据共享、渠道洞察、联合仓配推动行业数字化变革，助力品牌商、渠道商在多种场景和业态下，精准探知消费需求，提升服务效率，正在成为京东全面开放战略下赋能合作伙伴的模式之一。目前，物竞天择项目已携手沃尔玛、永辉、屈臣氏、京东酒世界、酒便利等超过300家知名零售商，推出线上线下联动的“最后一公里30分钟消费”解决方案。

    通过“物竞天择”项目，京东超市还可帮助品牌商实现商品流、信息流的全渠道打通，解决线上线下业务部门信息不对称等问题，甚至带动品牌方做架构和资源调整，提升自身运营能力；对于线下渠道商，则是带来客流量，提高门店销量增长，加速现金流回款效率，加快门店库存周转率等。

    在今年京东618大促期间，京东联合了百万线下门店共同参加，如农夫山泉、雀巢等，在物竞天择项目赋能下极速完成订单，让消费者体验到高品质商品和精细化的高效服务。未来，京东还将从成本、效率、体验三大维度全方位升级，以物竞天择项目为窗口，开放多场景、数字化、智能化三大核心能力，带动快消行业的全渠道增长。