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    科技日报讯 （吴欣怡）随着汽车消费需求向文化需求的转变，文化营销已经成为众多汽车品牌营销的重点和发展趋势。日前，由北京现代独家冠名赞助的两部经典音乐剧《妈妈咪呀！》和《猫》中文版巡演日前拉开帷幕，北京现代再次打出“文化牌”。

    除了与《妈妈咪呀！》《猫》等顶级音乐剧一同大放异彩， 十多年来，北京现代还将触角介入到更广泛的文化领域，不断开展各项文化热点事件。在车型诠释方面，北京现代邀请王力宏、李孝利、吴彦祖等时尚偶像倾情代言，在不同年龄层次为品牌赚足人气。2012年，北京现代还全面“触电”，赞助2012电影幕后英雄盛典，拍摄系列微电影《不可能的可能》，正式开启“微电影营销”时代。