消费前沿

    “双11”大促落下帷幕，各电商平台的销售数据也随即出炉。苏宁易购发布的数据显示，“双11”家电消费持续走热，绿色智能家电销售呈现200%的增长，消费者在选择家电时明显开始偏向于更加健康和智能化的产品。

    新生代推动消费升级

    对于智能科技的感知，新生代年轻群体永远是“急先锋”。

    “双11”当天，记者走访线下家电卖场发现，从大家电到厨卫小家电，越是智能、绿色健康的产品越是受到“90后”和“00后”群体的喜爱。市民张先生告诉记者，如今的家电越来越智能化，一部手机就可以将家里的大小家电串联起来。“在下班路上就可以提前调节好热水器温度，也可以提前打开空调。对于忙于工作的青年群体而言，家电越智能，生活的幸福指数也就越高。”

    卖场中，一款智慧零冷水燃气热水器吸引了不少年轻人的目光。销售人员告诉记者，该系列产品搭载了时下火爆的鸿蒙操作系统，支持接入华为智慧生活App。产品独有的“即热宝”遥控器智控方式，可以随时随地预约热水和操控水温，能给用户带来不一样的全屋智慧互联体验。“当然，除了产品的智能化功能外，年轻用户对厨卫家电健康的需求日益多样化。超微气泡、电净富氧等创新技术的运用，能给用户带来更专业和健康的洗浴体验。”

    来自零售市场的数据显示，2023年第三季度国内市场仅热水器产品的零售额就超110亿元人民币，迅猛增长背后的主要推动力来自存量市场的更新换代需求。万家乐市场部高级总监梁勇告诉记者，新生代群体正成为家电产品消费的主力，在购买过或有意愿购买智能家电的消费者中，“90后”和“00后”占比分别为36.8%和22.6%，远高于其他成人年龄段。“年轻人的消费理念注重个性化和品质化，在家电的选择上，他们对于智能化产品有更强的接受度和偏好。”

    智能化已是大势所趋

    中国电子信息产业发展研究院发布的《2022年中国家电市场报告》显示，目前智能化已经成为家电行业的发展趋势，家电产品都在围绕智能化上下功夫，目的是让产品变得更智能，更加贴近人们的生活习惯和方式。智研资讯日前发布的数据显示，2023年我国智能家电市场规模有望达到7304亿元。

    “其实，随着物联网、人工智能等技术的不断发展，家电类产品逐步朝智能化方向发展是一种技术发展的必然趋势。”文渊智库研究员王超接受记者采访时表示，国家层面也一直在出台政策支持绿色智能家电的发展。2022年国家相关部门就印发了《关于促进绿色智能家电消费若干措施的通知》，通过政府支持、企业促销等方式全面推动绿色智能家电消费。

    在此背景下，家电企业也积极主动地进行产品智能化布局，不断驱动着家电产业朝着智能化、场景化、健康化的方向发展。

    “目前国内家电增量市场在日趋缩减，未来的市场竞争必将围绕着存量市场而激烈展开，以技术创新引领产品发展有望成为家电产业未来竞争的主要抓手。”梁勇提醒，行业参与者需要紧跟市场发展的步伐，积极探索新的商业模式和产品创新，为用户提供更好的产品和服务，才能真正赢得市场的认可和信赖。