近日，多家媒体报道称，滴滴开始在“滴滴出行”APP灰度内测首个自营电商业务“今日爆款”。这也是继橙心优选之后，滴滴又一引发业内广泛关注的跨界新举动。就如同不满足于单一职业的“斜杠青年”一样，越来越多企业不再满足于单一赛道，开始跨界追求多元可能。

    滴滴的自营电商业务偏向个人消费零售，主打下沉市场，这无疑是滴滴与拼多多、美团“团好货”在唱擂台戏，而其对标的“团好货”，也正是2021年初美团跨界自营电商的一次全新尝试，主打“省+好”的低价团购体验。

    不过，滴滴与美团的交锋，也是出乎许多人的意料。

    与滴滴主打下沉市场不同，很多品牌则瞄准了崇尚高端定制的私域流量用户。其中，蔚来汽车是做的比较成功的一个，其搭建的小程序、APP与京东自营多渠道社交电商业务涉及食品、服饰、家居等多个品类。以服务著称的蔚来汽车，把品质化作为电商副业主打，从而拓宽“产品+服务=1”的行业公式，对传统汽车行业与电商行业带来冲击。

    此外，2020年初小红书也宣布跨界旅游业，初期就实现同民宿管理系统“订单来了”的合作以及200多家民宿品牌入驻，直接对标旅游平台马蜂窝。近期，跨界可谓备受企业追捧，形成一股“跨界热”。

    不过，跨界先锋还要当属聚美集团。从美妆起家，到2017年陈欧一举拿下街电。短短几年间，聚美旗下街电实现领跑共享充电行业的大步发展。目前，街电与搜电合并组成的新公司以用户规模超3.6亿、市场份额占比逾40%与日订单峰值300万单/天三大核心数据稳居首位，正书写着共享经济的“顶流“传奇。而街电的成功也向许多企业印证，“跨界企业”也能“跨”出佳绩。

    从美团、滴滴，再到蔚来、苹果、小红书……许多企业纷纷玩起副业，做起跨界生意，在一片火热之下，许多人不禁发问：跨界到底有啥好？

    当然是能实现流量聚合与品牌聚能。跨界带来的流量转化，绝非“左手倒右手”那样简单。业内分析认为，小红书之所以敢在2020年旅游业低迷期入局，就是因为“出行”笔记背后的流量已居平台第二。跨界能够通过品牌形象、既有流量实现一次新的流量“变道”与激活，也能够为企业带来二次变现价值，提高企业的商务价值与商业能力。

    此外，生态的构建也是重要原因。苹果就是通过电脑业务拓展到手机、平板、数码附件，从而构建起苹果生态圈、固定用户流的；领跑共享充电行业的聚美街电，也通过多元场景布局生态带动行业发展与品牌升级，生态构建一直是聚美街电的领跑秘籍，近期，街电还与住友酒店集团、药店连锁品牌海王星辰、零售商家乐福（中国）等开展合作，让跨界生态逐渐成为企业和行业的共同生机。

    “斜杠”背后，“杠”起的不止是跨界，更是打通多元流量渠道、开拓生态建设与价值实现渠道的综合能力。

    不过，随着跨界越来越热，成为一股新的潮流，各个行业的竞争压力也会陡增，在电商行业之外，汽车、共享、旅游等诸多行业都将面临“斜杠企业”的入局。能否发挥品牌优势，站稳跨界行业，成为它们去留的关键。