“宅经济”本质上是互联网经济，核心是数字化，这些新产品、新服务大幅提升了消费者体验，迎合了新一代年轻人的消费习惯，也带来了全新的消费趋势。

    零食成为消费“新刚需”

    QuestMobile数据显示，2020年5月，包括电商、外卖在内的线上购物已经整体恢复到了疫情前水平，快递物流人均使用次数同比增长31%。

    点开网上商店，各种各样的零食种类繁多、口味丰富，令人垂涎。日前，食品伙伴网行业研究中心的一项分析显示，2013-2019年中国休闲零食行业复合增长率达6.7%，预计休闲零食行业将保持6%以上复合增长率，2020年休闲零食销售额将接近3万亿元，2025年有望突破4万亿元。

    大学生李欣就是标准的零食爱好者，种类丰富的“网红”零食为她居家学习生活增加了乐趣。疫情期间，她自己没事时就经常看零食直播，在主播的推荐下买了流心蛋黄酥、山药薄片、牛乳茶等有意思的人气新品，不仅味道不错，价格也比较实惠。“我非常喜欢这种体验，今后会继续通过网购形式买零食。”

    Mob研究院不久前发布的《2020年休闲零食行业深度研究报告》指出，休闲零食主要分为坚果炒货、卤制品、烘焙糕点、膨化食品等几大类细分品类，随着市场渗透率提高，年复合增长率维持在6%以上。报告显示，随着疫情防控形势好转，居家零食消费需求回暖，物流和相关企业复工加速，线上零食销售呈现大幅反弹，坚果、糕点、饼干、肉脯、蜜饯销量表现居前。

    对零售行业而言，疫情带来的商业变化既是挑战也是机遇。宅家期间出行、购物受阻，对于一些独居人群尤其是年轻上班族，速食类产品更容易制作、满足饮食需求，受到消费者欢迎。且今年以来，消费者分享热情前所未有地高涨，通过主播带货、社交平台网友种草等，涌现出很多网红零食。

    业内人士表示，零食消费旺盛，成为“宅经济”的鲜明特征，其背后是中国经济旺盛的消费活力。零食正在成为消费“新刚需”，既是特殊时期生活方式变化使然，更蕴含了消费升级的长期趋向。

    文娱电子产品需求猛增

    “宅”在家出门少，听音乐、看视频、打游戏成为人们宅家娱乐的重要方式，音箱、耳机、电竞游戏相关产品的销售也因此受益。

    深圳海关日前发布的最新统计数据显示，今年上半年，“宅经济”相关的电子产品、消费类商品进口保持增势且增速加快，深圳进口手机、平板电脑、音响以及电子元器件等产品总值达5055.4亿元。

    此外，电竞游戏行业的销售增长也异常迅猛。日前出炉的《2020年1-6月中国游戏产业报告》显示，今年上半年我国网络游戏用户规模近6.6亿人，全国游戏市场实际销售收入1394.93亿元，同比增长22.34%，增速同比提高13.75%，其中移动游戏实际销售收入占游戏市场总收入的75.04%。

    用户和行业销售收入增长如此之快，主要是受疫情影响，用户娱乐需求被放大，进一步激发出中国游戏市场发展的势头强劲。就连广受业界关注但频频跳票的西山居手游《剑侠情缘2：剑歌行》也选择在疫情常态化的当下上线发行，追逐这股“宅经济”大潮的意图很明显。其实，作为“宅经济”兴起之中备受追捧的游戏行业，无论是西山居、腾讯、网易等拥有技术和口碑优势的知名厂商，还是在细分领域拥有核心产品的中小公司，无疑都希望瓜分这波“宅经济”带来的红利。

    “‘宅经济’的发展，给互联网应用和在线娱乐产业发展带来了新的想象空间。”中国音像与数字出版协会第一副理事长张毅君表示，进而带动中国游戏市场进入产业升级、技术迭代、内容创新的新阶段。

    新产品、新服务让人们的宅生活越来越精彩，也助推电子文化娱乐产业放出强大活力，相关行业平台也创新供给，充实民众宅家生活，依靠全面的服务和优质的内容，电子文娱产业逐渐积累用户好感度、扩展覆盖范围，推动产业升级，释放出更大的巨大活力。