“我这次不仅仅是卖东西，希望将健身科普和直播带货结合起来。直播过程中，对于适合居家使用的健身器材，我会讲解正确的使用方法，同时穿插一些健身知识。”日前，北京市体育局副局长杨海滨在北京市体育局召开的媒体吹风会上，公布了首届“8·8北京体育消费节”活动的详细方案。北京市体育局以首都丰富的体育资源为依托，策划了“线上买” “线上订” “线上赛”三大板块的活动。

    据了解，8月8日，北京市具备开放条件的公共体育场馆将免费向市民开放，同时向全市各类经营性体育健身场馆公开征集，符合条件的场馆同样会在当天推出免费健身服务和体验产品，市民可以通过“线上订”的方式预约免费体验。此次“8·8北京体育消费节”还设置了6场线上赛。除了北京国际长跑节“勇敢向前、健身京动”线上跑、“跑向2022”公园半程马拉松线上系列赛，还包括冰雪知识问答、传统风筝设计制作等多种形式的比赛。

    “北京体育行业在疫情中遭受很大影响和冲击，特别是根据疫情防控需要，很多体育企业不能够复工达产。现在首都疫情防控形势向好，大家还要提振经济、恢复信心，让百姓生活更正常、更健康，同时积极锻炼身体也是提高免疫力的重要方法。”杨海滨说，政府要鼓励整个健身市场发展，推动体育企业复工达产，为消费者和体育企业搭建平台。

    他表示，北京市体育局计划结合每年的全民健身活动，采取“政府搭台、企业唱戏、全民参与”的模式，在疫情防控常态化情况下，有序推进体育行业复工达产。

    体育消费是指人们用于体育活动及相关方面的消费，主要包括用于购买体育服装以及运动器材，购买体育期刊、书报等实物型支出，用于观看各种体育比赛、表演、展览等所进行的观赏型的消费以及用于参加各种各样的体育活动、健身训练、体育健康医疗等参与型消费。体育消费是现代生活消费的一部分，是指人们在体育活动方面的个人劳务消费支出。

    我国消费市场展现巨大潜力，其中健康家居、体育健身、医疗保健等消费势头强劲。这既是疫情催生的新需求，也是消费升级的大趋势。疫情汹汹让人更加关注健康、投资健康，也为健康消费带来新的发展空间。

    近年来，随着我国消费结构升级，百姓健康意识提升，健康消费也相应提速。专家预计，疫情过后，被抑制的消费需求和新的健康消费意愿，将得到进一步释放。经营者要借此契机，推动健康消费和健康产业发展驶入快车道。

    首先，要在“新”字上做文章。要顺应健康消费新趋势，加快医疗保健新产品研发创新，加速体育健身、健康家居、智能穿戴等新产品迭代；同时，还要拥抱互联网、大数据、人工智能等新技术，推动在线问诊、健康微直播、线上健身平台等新业态发展。

    其次，要在“优”字上多着墨。面对健康消费需求个性化、品质化、多样化的发展趋势，企业要顺势而为，从全人群、全生命周期、衣食住行用等细分市场中挖掘需求、优化服务。政府也要推动体育、健康等领域基础设施建设，用优质供给进一步满足健康生活新需求。