如果问及当下最热传播最广的热词，“直播带货”无疑无所不在也最深入人心。就连今年的文化和自然遗产日，古老传承跟直播带货也能碰撞出热烈的火花。

    6月11日凌晨，银川市贺兰县洪广镇广荣村，35岁的乔雪完成了自己在抖音平台上的第56场直播。这天晚上，她通过直播卖出16万元的皮艺制品。

    乔雪是银川市非物质文化遗产名录拓展项目“乔家手工皮艺”的传承人。她开设了抖音账号“皮雕大师乔师傅”入驻“非遗合伙人”计划，通过短视频和直播展示手艺。不到一年，乔雪已经累计通过抖音直播卖出超过200万元的皮艺制品，其中单场最高成交额达45万。

    而在另一人气短视频平台快手也将关注的焦点对准了“非遗日”，由快手、全国各市州文化旅游部门单位、非遗中心（文化馆）、非遗保护单位联合主办的“快手非遗购物节”活动也于6月13日正式上线。

    腾讯看点则与光明日报文艺部、光明日报全媒体联合发起“腾讯看点非遗‘守’艺人”活动。通过上线“非遗内容专区”聚合平台非遗内容、发起“非遗看点守艺人”创作大赛，激励非遗内容创作、搭建“非遗守艺人”科普专题普及非遗，扶持非遗内容，助力非遗传承和守艺。

    在短视频直播及媒体平台之外，非遗机构以及非遗传承人也在行动，纷纷运用科技手段，让非遗传承更加贴近大众和接地气。6月12日，望城铜官窑创新创客中心，铜官陶瓷省级非遗传承人刘志广面对直播镜头，将铜官窑的故事娓娓道来，并同时与同学们一起进行直播带货现场PK。

    原本，非遗传承给人们最直观的感觉是“老”和“旧”，但在科技手段的赋能之下，不少非遗秒变成为新风尚。来自头条搜索的大数据显示，相声、京剧、黄梅戏、咏春是最受欢迎的非遗项目，而且粉丝大都是90后和00后。

    非遗是以非遗传承人为创造主体的，以文化产品为表现形式的，应用于生活和审美艺术的统一整体。我国目前进入联合国名录的非遗共有34项，包括中国活字印刷术、京剧、端午节等。经过多年的社会关注和公共讨论，在非遗保护中树立“见人见物见生活”的理念已经成为共识。

    乍一看，非遗传承与保护已然是氛围大好，成绩也是有目共睹，但非遗传承后继乏人的严峻现状让我们有更强烈的紧迫感。目前，国家级非物质文化遗产代表性项目、代表性传承人共有3000多人，但该群体大多年岁已高、后继乏人。传承人年龄断层，意味着非遗有失传的风险。因此，要鼓励和支持非遗传承人开展传习活动，大力培养青年传承人。

    当然，培养青年非遗传承人绝非朝夕之功，但随着大量“黑科技”加入，越来越接地气的非遗传承已开始逐渐融入到青年人的日常生活之中，这无疑是一种向好的趋势。