变革的时代从来都不缺创新的故事，互联网时代IP衍生品是一门大生意已然众所周知，但基于这种常规的孵化模式，成功的机会是越来越少了，模式上的创新或可另辟蹊径。一瓶从《乡村爱情》这部系列热播剧中成功走出来的矿泉水或许能给这个产业带来一个不一样的思考。

    近日，象牙山冰泉发布会在辽宁省开原市开原大戏院举办，从《乡村爱情》中走出的全新产品——象牙山冰泉明星款正式发布。虚虚实实中，所有到场的嘉宾和观众共同见证了一场开拓IP产业化新格局的开端。

    随着互联网的普及、社交工具的发展，消费者与IP之间的联系越来越紧密，这种试图把消费者的热爱跟“乡爱”产生连接，让情绪真实放大、让戏里戏外融为一体的想法，最终促成了“象牙山冰泉”的诞生。

    象牙山冰泉来源于已持续了十一季的《乡村爱情》电视剧，而作为国内首场结合电视剧情和产品的发布会，这也是IP落地和创新的一次新尝试。象牙山冰泉创立之初致力传递给消费者一份快乐。此次发布会主题“为快乐代言”同时也是象牙山冰泉的品牌口号，以快乐的理念为主题，呼吁大家一起开启快乐、分享快乐。

    与剧情同步，2019 年“象牙山文化产业有限公司”正式成立，结合剧情内品牌曝光优势，推出IP衍生产品——“象牙山冰泉”。

    与传统的产品植入不同，“象牙山冰泉”的出现将戏中人物的命运真正与观众的现实生活直接关联，真正完成了更加贴近消费者的“反向植入”。

    现实中象牙山冰泉CEO张洋表示，牙山冰泉通过瓶身二维码的技术，提出了全新的“产品+内容”运营模式，同时也开启了横跨文化产业与快消双领域的全新概念。值得一提的是，象牙山文化与快手达成战略级合作，联合举办“快手民间喜剧人”活动，致力于发掘更多来自于民间的喜剧力量。未来，象牙山冰泉还将组织更多民间艺人，以及众多国内明星喜剧人共同发起全国巡演，以激发更多人为快乐代言的创作热情。

    以往，产品大多数从现实走进荧幕里进行植入与曝光，而象牙山冰泉，则是“反其道而行”，一个虚拟的产品品牌，借助一部剧以及资本的支持，从荧幕里走向消费者。这种互动过程无疑加深了品牌和消费者的互动，一个品牌，只有通过不断深入消费者生活的传播推广打造强品牌文化，才能使产品与消费者真正产生长久关联。

    这是一个 IP 影响无限放大的时代，又是一个消费者参与无限深入的时代。

    随着互联网的蓬勃发展，用户需求在不断变化，更加追求精神消费。品牌在寻求升级之路，为满足用户精神需求，拉近与用户之间的情感距离，IP产业化便成了其中的一条路径。

    对于IP产业而言，一瓶从正红IP中衍生出的矿泉水并不是什么大事件，但象牙山冰泉的这种反其道而行之的模式，加之更多和“黑科技”的手段支持，或许就会成就文化IP产业发展史上一颠覆式的创新。（雪娜）