近来，国内家电产业热闹不少，白电黑电新品频出，产品及品牌竞争明显升温。而跟这种现象有点对立的是数据，中国家用电器研究院和全国家用电器工业信息中心日前联合发布的《2018年中国家电行业年度报告》显示，2018年我国家电市场规模达8104亿元，同比小幅增长1.9%，市场竞争是愈发激烈了，但行业发展已面临“天花板”了。

    当然，“天花板”从来就是用来被突破的。今年初，10部门印发了《进一步优化供给推动消费平稳增长促进形成强大国内市场的实施方案（2019年）》，推出支持绿色、智能家电发展等促消费等政策。据测算，参照国家发改委、财政部曾经实施的“节能产品惠民工程”，采用财政补贴等方式推广高效节能智能产品，对购买一级能效的变频空调、冰箱、滚筒洗衣机、平板电视等产品的消费者给予适当补贴。若该政策在全国推广，在2019年至2021年期间，预计可以增加1.5亿台高效节能智能家电销售，拉动消费约7000亿元。

    “蛋糕”是画出来了，关键在于国内家电企业如何做了。

    中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，今年国家相关政策逐渐向绿色、智能家电产品倾斜，将大大促进释放家电产品更新需求，家电企业唯有持续创新，加快产品升级步伐，才能在激烈的市场竞争中赢得先机。

    数据显示，2018年国内家电市场上品牌整合加剧，传统大家电品类的品牌集中度持续攀升。全国家用电器工业信息中心数据显示，空调、冰箱、洗衣机线下市场前三位、前五位、前十位品牌的市场份额都呈扩大趋势。仅以空调市场为例，2018年排名前三位品牌的零售市场份额由2017年的72.1%扩大到73.6%，排名前五位品牌的零售市场份额由2017年的82.2%扩大到83.8%，排名前十位品牌的零售市场份额由2017年的93.0%扩大到93.8%。

    业内专家分析认为，在传统大家电这样相对成熟且竞争激烈的行业，增长空间本就有限，品牌之间基本是此消彼长。市场份额持续向头部品牌集中，意味着中小品牌的生存空间不断被压缩。随着品质消费理念深入人心，消费者越来越倾向选购知名度高、服务口碑好的品牌；小品牌日益边缘化，甚至被淘汰。

    而值得注意的是，在2018年家国内电市场上，国产品牌上升势头明显。无论是传统大家电市场，还是以洗碗机、破壁机等为代表的新兴品类市场，国产品牌市场份额都在迅速扩大。在传统大家电市场上，国产品牌空调、冰箱、洗衣机市场份额分别达90.8%、76.8%、63.8%；在新兴品类方面，以九阳、美的、苏泊尔为代表的国产破壁机品牌成为越来越多消费者的选择。

    同样来自于全国家用电器工业信息中心预测，2019年家电市场规模有望达8291亿元，同比增长2.3%。显然，7000亿大“蛋糕”的刺激之下，曾经在“家电下乡”和房地产经济拉动之下形成的家电行业发展“天花板”已逐渐有被突破之势。

    而对于已处在激烈竞争下的中国家电品牌而言，当下的消费升级、产业升级的大趋势不会改变，而品质化、高效化、细分化将是家电产品发展的主旋律，这也将是国产品牌需要发力的点。（王明闻）