由中国科学技术馆由发起的“我的科学之yeah”系列挑战活动，自2018年9月在抖音平台上线以来，便获得网友们广泛关注及踊跃参与。截至2019年1月，共有35万条网友投稿视频，17.6亿次视频总浏览量，超5000万次视频总点赞数，该活动获得了“典赞·2018科普中国”2018年十大网络科普作品奖项。

    回溯“我的科学之yeah”活动的策划开展，还要从中国科技馆在“抖音”平台开启短视频科普工作说起。

    为什么要上“抖音”

    科普，就是科学的普及，更通俗地说，就是让更多的人听到、看到、学到、领会到科学，于是应运而生了各种公众易于接受、乐于接受的科普形式，科普图文、科普影视、科普展览、科普活动等等，只要公众喜爱的，就是科普的重点和方向。

    短视频是指时长几秒到几分钟不等, 以网络和移动智能终端为手段, 依托移动短视频应用的一种移动社交新媒体。自2016年开始，短视频自媒体平台热度不断攀升，据卡尔斯数据的预估，2018年短视频领域内的广告规模将超过100亿，2020年整个市场规模有望突破500亿。

    “抖音”正是这股热潮的中坚力量。抖音是一款定位于年轻人的音乐创意短视频APP,用户可以选择其中各种风格的音频作为背景，配合口型、神情或者舞蹈等肢体动作，拍摄15秒的音乐短视频作品。自2016年9月上线以来，抖音以其精准的市场定位、便捷的视频特效编辑功能、核心的算法优势以及富有个性化的传播标签，迅速而深入地占领市场，开启了一个不同以往的自媒体短视频时代。2018年4月起，抖音启动了政务抖音号，旨在持续传播优质内容，加强与群众的沟通交流，助力正能量发声。中国科技馆抓住这个时机，开始积极在短视频平台上进行宣传推广工作。

    中国科技馆的官方抖音号“神奇实验室”于2018年4月正式入驻抖音，是第一批入驻的政务号。“神奇实验室”以科普实验短视频的形式向公众展示科学的神奇现象，并辅以简单的原理解释。这种别出心裁的科普，收到了公众的喜爱，截至2019年1月，“神奇实验室”点赞数已超过160万，粉丝数超过35万，播放量突破5000万次。这些数据传递出一个强有力的信息，短视频平台需要科普的正能量发声，广大公众特别是青年群体喜爱科普短视频这一轻松活泼而又短平快的科普形式。

    在抖音上做什么

    中国科技馆“神奇实验室”在抖音平台主要通过两种形式进行科普，其一是日常发布视频，其二是发起挑战活动。

    日常视频发布基本保持在每周1-2条视频的频次，内容包括科普实验、科普动画、生活中的科普实拍视频等等。

    抖音挑战活动是抖音的个人用户或者官方账号发起的一个视频游戏活动，发布者首先需要拍摄制作一个示范视频，参与活动的用户参照示范视频各自进行模仿或创新。在抖音挑战活动页面，系统后台会根据参与视频热度进行排名，用户也可以看到相关话题下的所有视频，可以说，抖音挑战活动以一种趣味化的“竞争”形式，极大地提升了公众的参与热情。

    迄今为止，“神奇实验室”发起了两项较大型的抖音短视频挑战活动，一是“最美科技辅导员”，二是“我的科学之yeah”。

    2018年8月，中国科技馆“神奇实验室”官方抖音号发布“最美科技辅导员”抖音短视频挑战活动，大力宣传推广奋战在科普第一线的科技辅导员，向公众推送科技馆特色科普资源。短短一个月时间，全国共计42家科技馆参与挑战，各地科技馆累计发布视频375个，这其中不仅包括中国科技馆、上海科技馆、广东科学中心等21家省级科技馆，还包括蚌埠科技馆、宁波科学探索中心等20家地市级科技馆。“最美科技辅导员”短视频挑战活动在全国各地科技馆范围内，首次进行了科普视频共建共享的尝试，各地科技馆通过科普短视频的形式，以第一视角对馆藏优秀展品、科学实验、科技辅导员风采进行了集中展示，形成了规模效应，进一步提高了科技馆行业的社会影响力。

    （下转第八版）