从凭票购到全球购

    40年前，粮票、布票、棉花票……这些都是老百姓购物的“资格证”。40年后，指尖轻点，就能轻松买到全球上百个国家的商品。

    据人民日报海外版报道，从凭票购到全球购，经历过这一购物变迁的周女士深有感触。“我们小时候攥着5分钱的粮票，跑到供销社，只为买一个法饼。现在时代不同了，海外商品购买方便，赶上‘双十二’折扣，女儿说要给我买件外国的羽绒服。”

    根据中国电子商务协会发布的报告显示，近3年，中国跨境电商零售进出口额年均增长率在50%以上。今年的“双十二”，“海淘族”也展示出了不俗的购买力。在淘宝购物平台上，超过10万件海淘商品参加活动，除了传统的美妆、服饰等品类，还有中小品牌打造的各种商品。从爱尔兰的电动剃须刀到韩国的LED光能面膜仪，从意大利的牛皮腰带到俄罗斯的指甲油，鼠标一点，“剁手党”们将中意的全球好物收入囊中。“双十二”开始后的1个小时内，成交额同比增长超56%。前11个小时里，韩式加厚袜、澳洲派克服、德国取暖器也纷纷加入中国人的“保暖套餐”。

    从前，购物只是挑选、付款等几个简单的动作，如今，购物本身可能就是一种奇特的体验。今年“双十二”，增强现实（AR）、人工智能（AI）等新技术极大地提升了人们的购物体验。

    12月8日，网易考拉开启“全球榜单盛典”，专门为“双十二”量身定做了与AR互动的新玩法——通过AR技术线上模拟抓娃娃机，用户集齐6个虚拟娃娃便可享受超值优惠。

    “双十二”期间，有电商平台票选“人民的宝贝”，开创以“商品”为主角的选秀节目，草根卖家和偶像明星一起为选手“代言”。

    直播、短视频等构成的内容生态表现亮眼，商家和消费者的互动方式越来越丰富，更多人在网上“边看、边逛、边买”。

    目前，直播成为拉动消费的新动力。淘宝直播首次上线“互动拼团”新玩法。据了解，12月1日至8日，“双十二”官方互动节目短短1小时的直播时间里，线上线下万人成团，一分钟秒杀上千件产品。最新数据显示，其平台粉丝超过百万的主播已高达1200人，直播的“涨粉力”正在拉动消费新一轮高速增长。

    今年“双十二”期间，短视频电商更加火爆。12月11日，有些短视频社交平台开始尝试推出购物车功能开放申请，其中，有的平台发布视频大于10个且达到8000以上粉丝的实名认证账号即可自助申请。