竹园茶话

    清明小长假，朋友圈里不少80后转了一篇文章《摩拜创始人套现15亿：你的同龄人，正在抛弃你》。两天后，80后作家、职业赛车手韩寒，在微博谈看法，及其讨厌这种标题，称这已经不光是在贩卖焦虑，而是在制造恐慌；成功的定义绝不只是套现几亿十几亿；安于现状或不甘如此，都是每个人自己内心的意愿，他人不可强加……

    更早几天，一件原本微不足道的事情也曾在朋友圈刷屏。

    3月29号，美国加州洛杉矶的县高等法院在一起初步判决中，要求加州所有的咖啡经营者在其所售的咖啡产品包装上，标注含有致癌物的警告标识。

    这场官司已经打了8年之久，是由加州的一个非营利公益组织有毒物质教育和研究委员会，于2010年依据1986年加州的一项法律“安全饮水与毒物实施法”提出的。该法列出了850多种已知的和可能的致癌物质；要求超过10名雇员的企业，生产含有此类物质的产品都应有标识。咖啡豆的烘焙过程中会产生一种化学物质叫丙烯酰胺，它也在这份名单中。初步估计，加州有超过包括星巴克、麦当劳、7—11等90多家企业受影响。

    判决之后，相关企业反应各不相同，有的表示会在包装上标注，也有的例如星巴克，则由美国咖啡协会代为表达诉求。美国媒体也很淡定，没有什么特别反应。更有专家指出，他理解法官依据的逻辑，但世界卫生组织早就把咖啡列为健康饮品，与癌症没有直接关系，甚至调侃：走，去弄杯咖啡喝！

    这样一件事在国内社交媒体发酵成：《星巴克最大丑闻曝光，我们喝进嘴里的咖啡，竟然……》。某公号的标题夺人眼球，内容更是惊悚，将此事描绘成星巴克精心掩盖的秘密，历年来荼毒生命，此判决一出，星巴克倒闭指日可待。更可笑的是该文绘声绘色说，判决当日，星巴克股票大跌0.01，投资者欲哭无泪，血本无归，老板跳楼的心都有了……每股跌1美分，这也叫大跌？据了解，星巴克股价在50多元徘徊已久，每天涨跌都属正常，不知该文作者有什么特异功能从那天的0.01中嗅到了“死亡”的味道。

    好在没两天，人们即回过味来，陆续有了校正的文章。但之前的那篇危言耸听的文字已经成功吸引了眼球，完成10万+。

    这几年社交媒体文字标题越来越堕落，只要能够吸引眼球，无所不用其极，例如长盛不衰的“吓尿体”：刚刚！中国放一大招，美国傻了，俄罗斯惊呆了，日本吓“尿”了，欧洲人倒吸一口冷气!！一看内容，讲的是中国最新一代战斗机试飞。这些“吓尿体”，明眼人一看内容就知道大多是无厘头的臆造，或者是无限放大，但每每出现，还是能引发大量传阅。有网友调侃道：一年总结下来，美国吓“尿”了15次，日本吓哭30次，韩国在厕所晕倒45次，印度偷偷抽泣20次，英国德国惊呆10次。如此看来，最畅销的产品应该是尿不湿。

    韩寒的表态是站在同龄人的立场，提醒年轻人，创业大多是失败与挫折，不愿当员工未必都要当老板，这个社会有很多道路可以走。那些校正咖啡是否“致癌”的文章，主要是专家科普的角度，谈食物中的丙烯酰胺多大剂量才需要介意。两者都冷静、客观地提醒读者不要被“标题党”牵着鼻子走。

    标题是文章的门面，读者对于文章的第一印象来自标题，生动有趣的标题自然会给文章添彩。“标题党”在大众传媒中早已不是新鲜事。如何吸引读者，是任何媒体都会首先考虑的问题，严格说来，做好标题也是有讲究的。商业利益的驱动，新媒体的信息发布需要通过点击率和浏览量营利，这也可以理解，但总该有个“度”，有个底线。现在的“标题党”，不惜为了夺人眼球而扭曲事实，好像除了耸人听闻、让人恐慌就别无他法，尤其这一现象随着新媒体的兴盛而“兴盛”，着实令人厌倦，避之不及。

    众怒之下，那篇咖啡“致癌”的文章被第三方机构评定为谣言，公号也因违规被取消关注。为增加点击率和阅读量而“造假”的行为，这回终于遭到驱逐！

    周末的早晨春光正好，一杯手磨咖啡端着正要细细品味，电脑屏幕右下角突然蹦出：“有毒！快扔掉你的手机壳！强致癌物超标上千倍！”