2017年09月15日 星期五
探索高效率的科普融合创作模式
□ 黎文

    总结科普融合创作协作成功的经验,大概有以下几点:

    精准定位,明确科普融合创作关键要素。指出唯有有机融合科学家团队、科普团队与媒体渠道的科普创作才能实现多种媒体形式的融合、科学与艺术的融合、传播渠道的融合以及服务模式的融合,所创作的移动端科普作品,才有可能发挥移动端带来的信息交互方式和呈现方式的创新优势,实现内容和形式的相得益彰以及传播方式与服务方式的优化和效果的最大化。

    轻量快捷,提出科普“轻骑兵突击队”理念。倡导理想的科普融合创作团队更像是科普的“轻骑兵突击队”,可以针对社会科技热点,快速响应,灵活且科学有效的组织由科学家、科普创意与制作人员和渠道传播人员共同开展创作与传播,对科技热点和社会焦点的科技问题进行及时、权威的解读,对网友形成正确的引导,取得广泛的传播影响力。

    打造连接器,构建科普融合创作的微生态系统。以计算机网络信息中心为连接器,密切联系科学家团队、创作团队与媒体渠道,利用更大传播影响、更多科学资源和经费支持、更高品质作品的预期,切中其宣传自身工作成果、发展团队业务实力和拓展优质内容的痛点,自愿打开各自的界面和接口,在科普作品的选题策划、资源采集、设计制作和传播评估等各环节有机融合,显著地提升了作品的质量。特别是针对作品的科学性把关和科学资源采集方面,提供了充足的科学资源投入,为入围团队的科普创作和传播提供科学咨询,有效地保证了作品的质量。

    聚焦移动端,抓住最大的网络用户群体。项目以移动互联网为主要传播阵地,构建与之相适应的资源传播生态环境,调动多种科普传播渠道进行作品传播。除了以科普中国网为首发渠道之外,与腾讯、新华网、今日头条、凤凰、新浪、网易、搜狐等90个媒体渠道建立了合作关系,作品传播覆盖各大主流媒体的新闻客户端、WAP端、PC端、微博微信公众号等媒体渠道,并通过“科学秀”数字内容出版系统转化为数字内容进行更广泛的二次传播。

    重视效果,财政资金“先期引导、后期重奖”的激励机制发挥作用。由科协和计算机网络信息中心共同制定激励管理办法,以移动端传播渠道的需求满足和传播效果为创作质量和社会效益的重要评测依据,倒逼创作团队找准目标受众,与传播渠道提前沟通、对接,面对真正的用户需求开展创作,催生更富含创新元素、更高效率、更低成本的科普融合创作协作模式和作品。而计算机网络信息中心作为项目承担机构,进一步发挥推进器的作用,从人员、技术、管理、机制建设、信息化平台等多个角度投入、配置自身资源,在全面促进项目预期目标实现的同时,尽量保障各方利益,为其持续发展提供动力,为科普事业的长远发展做出贡献。

    聚焦重大选题塑造融合创作品牌。在现今国家实施创新驱动发展战略、全面建成小康社会的关键时期和攻坚阶段,围绕社会重大新闻事件和公众热点话题,围绕重大科技事件、国际科学前沿、科技创新技术与产品,围绕生活息息相关的科技领域的科普选题作品是非常稀缺的。项目组织优势力量研究制定年度《科普重大选题融合创作与传播选题指南》,通过院士专家评审,由中国科协科普部发布,面向社会开展作品征集。选题指南聚焦本年度有热点效应的25个重大选题方向,引导社会力量积极参与融合创作与传播,以正确引导公众科学理解国家战略布局的精髓、了解重大科技进展与突破、满足公众对新闻热点事件进行科学探知的需求。

    通过项目的财政资金投入,引导科学家团队、创作团队和媒体渠道融合创作与传播这些非常稀缺的作品,不仅满足了社会需求,也锻炼提升了参与各方的业务能力。

京ICP备06005116