打赏的实质，是消费者对网上产品或服务的评价，是一种互动型评价机制。通过打赏，读者或消费者以最快的速度给予最直接的反馈，供需双方形成更紧密的互动。这种正向激励，对供给侧与需求侧都有促进作用。

    所谓“打赏”，指的是互联网用户对于网上发布、传播的原创文、图片、音频、视频等，直接进行金钱或是虚拟商品奖励。现在，打赏也延续到线下消费场景，消费者对优质服务额外付费，是一种新兴的、非强制的付费鼓励模式，让服务供需双方密切互动。

    谁在“打赏”？

    网络打赏并非“新玩意”。十几年前，起点中文网便推出了打赏功能，读者通过直接打赏起点币，表达对作品及作者的赞赏，当时就诞生了知名写手获赏几十万元的财富神话。

    除了线上的网络应用，越来越多的线下服务活动，如餐饮、酒店、出行、快递、外卖等领域，也成为打赏经济的应用场景。

    在出行领域，滴滴打车去年初也新增了一项额外支付“感谢费”功能，乘客可自愿支付给司机若干元不等的费用，以示感谢。当然，这项“打赏”也是加大叫车成功概率的筹码。以同城顺风车为例，通常支付一笔5到20元不等的感谢费，更容易被接单。

    “打赏其实是欣赏他人的一种对价给付。”中国人民大学法学院教授刘俊海说，打赏的兴起与流行是好事，这说明知识付费的观念正在深入人心，著作权人的权利也得到了更多尊重。

    为啥“打赏”？

    点赞是美意，打赏是鼓励。中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦认为，打赏是网络创造的又一种新消费模式，直接打赏给网友带来强烈的参与感，并形成了新型社交关系。

    “很多公众号作者，为了给读者呈现优质原创文章，严寒酷暑爬格子，脑力劳作很辛苦，理应得到回馈。 在一定意义上说，“打赏”是对知识变现的承认。

    “如果对方的服务真打动了我，我就会给予打赏，不论是酒店清洁工、饭店服务员还是快递送货员。”金桐认为，以前更看重定价，一分钱一分货，不会多给一分一厘，现在觉得服务也是重要的环节，是加分项。消费者愿意承担打赏成本，一方面说明人们衣食无忧，这笔费用能支付得起；另一方面，则是在精神价值层面上，越来越认同别人的劳动，这是对劳动不分高低贵贱的一种肯定。

    “打赏”咋管？

    未成年人偷偷巨额打赏网络主播的例子时有发生。 “打赏务必尽快建立分级分类管理制度，对无民事行为能力或限制行为能力人员，设定与其年龄、智力发展相当的金额门槛，超过部分不予承认。”

    为追求非法经济利益，一些人主动设置“索赏”“请赏”议程，除了靠色情、暴力等噱头吸引眼球，还有制造谎言博取同情心以求“赞赏”。一些人瞒天过海，“私自注册”“高额打赏”的案例时有发生。这说明监管还需再精细，配套相应的实操准则，比如打赏前应设置更多的确认程序，一旦发生过度赠与行为，法律上应允许监护人要求“平台撤销”。

    “如何让打赏功能透明、公平、合理，这是目前政策制定者需要因势利导的发力点。”刘俊海认为，堵不如疏、疏不如导，税务、工商、新闻出版、网信、公安等部门可考虑联合出台相关法律，明确打赏的权利与责任边界，讲清打赏的利害关系，让打赏成为真正鼓励原创、抵制剽窃和激发工匠精神、提升服务质量的有力工具。

    人民网2017.7.14