最近有一则新闻让人震惊不已：浙江嘉兴一名老人，因被推销员洗脑，3年花掉32万元购买保健品，最终却死在保健品公司组织的活动上。老人过世后，竟还有人打电话到家里，继续推销保健品。

    老人因购买保健品被骗的例子屡见不鲜，“有钱、有闲”几乎成为老年消费者的最大特征。《老龄蓝皮书：中国老龄产业发展报告》预计，在2014～2050年，中国老年人口的消费潜力将从4万亿元人民币增长到106万亿元左右，占GDP的比例将从8%左右增长到33%左右。巨大的消费需求将产生巨大的购买力。特别是现在老年人的价值观、消费观与生活方式都在不断更新，其消费需求正在向高层次、高质量、个性化、多元化的方向发展，花钱买健康、买年轻、买舒适、买享受、买方便正成为他们的生活追求。

    于是，精明的商家纷纷将目光投向“银发经济”，其中不乏各种骗子。他们推出各式各样针对老年人的产品与服务，有针对性地向老年人进行推销，用一些五花八门的宣传手段吸引着老年人的目光，榨取着他们兜里的养老钱。

    中消协发布中国老年人十大消费陷阱，排在最前面的就是看病保健、免费赠送、“专家”讲座等。另据有关部门统计，我国每年营养保健品的销售额超过2000亿元，其中，老年人消费占了五成以上。同时，中国消费者协会的一项调查表明，70%以上的保健食品存在虚假宣传、夸大功效的现象。可以说，老年人用自己的钱养活了将近一半的保健品骗子。法律意识淡薄、防范意识不强、信息较为闭塞、同情心强、贪图小便宜、有钱有闲等特征，让不法分子有了可乘之机。

    如何才能保护老年人，还他们一个诚信放心的消费环境？整治老年消费市场，需要建立完善老年消费行业的政策法规，健全市场规范和行业标准，为老年人营造安全、便利、诚信的消费环境；发挥社会力量，积极拓展适合老年人特点的文化娱乐、体育健身、法律服务等，多样化、多层次的需求；考虑到老年人的特殊生理和心理特点，还需要有针对性地设计服务方案，从细节着眼完善服务。

    只有这样才能真正让老年人消费市场朝着良性、健康的方向发展，也只有在健康有序的环境下，老年人消费才能真正实现安心与放心。

    人民网2017.1.2文/刘奇民