日前，一个名为“丢书大作战”的活动赚足了人们的眼球。

    这一活动是仿效《哈利·波特》小学霸“赫敏”的扮演者艾玛·沃特森的做法——他日前将100本书“丢”在伦敦地铁内的各个角落，号召粉丝寻找并阅读。

    中国的效法者把艾玛·沃特森的丢书量提高了100倍：他们在北上广三个城市启动“丢书大作战”的数量号称1万本。

    “丢书大作战”得到了黄晓明、徐静蕾、张静初、张天爱、董子健等明星的支持。他们通过微博微信等自媒体公布自己的丢书身影，引起了大量粉丝的关注。在出书越来越多，读书越来越少的今天，一个号称鼓励读书的活动自然会被许多人视为高尚的文化活动。

    但并非所有人都对这样的活动报以掌声。有人认为，中国的公交车人满为患，乘车者根本顾不上去捡丢弃在那里的书籍，更说不上阅读了。这样，活动参与者丢下的书就会变成垃圾，影响乘客的出行。上海就有媒体报道，当地丢书大作战遇尴尬：没人看的书被保洁员收走。

    还有人觉得，这样的“行为艺术”广告营销意味太浓，没有看到对读书的热情，只看到对一次事件的渴望。那么，“丢书大作战”到底是事件营销还是读书激励？

    在当下，人们的多数行为指向都朝着现实功利：升官的功利，发财的功利，抱得美人归的功利……于是有人调侃说，当今最畅销的书是功名书和女秘书。

    书籍大多是著述者从实践经验中总结出来的理论，但在我们这里，规律与规则常常被人打破，这使得理论只能停留于理论，无法在现实中产生作用。因此如果读书太多，恪守理论规则，反而成为因书而输的“书呆子”。

    阅读大体上是一种文化行为，但阅读并不总是与文化有关。古人说的“万般皆正品，只有读书高”、“书中自有黄金屋，书中自有颜如玉”等，其读书的功利目的已十分昭然。

    当然，我们也不能完全排除读书的功利性。通过读书陶冶性情，获得更多的学养，得到知识的力量，做好相关的工作……这些都似乎潜藏着某种功利意图。但博学如果得到回报，也是在规则之中的正当回报。

    同样，激励读书大体上是一种精神行为，但并不总能提高精神境界。过去我们一直信奉“开卷有益”，实际上开卷未必有益。书有千千万万种，有的是启智益智的，有的是闭智反智的。如果读的是闭智反智的书，那就不但不是“开卷有益”，而是开卷有害的了。

    媒体呈现给我们的都是有哪些明星参与了“丢书大作战”活动，他们在哪里丢了多少的书，却没有呈现丢书者丢的是什么书。而丢什么书才是活动的关键——是真正具有阅读价值的书，还是欺世骗人、心灵鸡汤或者是出版社卖不出去的烂书？

    另外，读书的价值不仅在于读什么书，还在于怎么读。尽信书不如无书，说的就是读书还需要思考。有人说“如果不读书，行万里路也不过是个邮差”。这话不无道理，但还要加上一句——如果不思考，读万卷书也不过是个校对。

    由此看来，假如“丢书大作战”所呈现的仅仅是“战火”和“硝烟”，那么这一活动不过是又一次事件营销；假如丢的是启智益智的书，并且能在活动中激励人们阅读思考，那么即便掺杂有营销意图，也仍然是一种值得赞扬的活动。

    金羊网2016.11.16文/何龙