选择多了，口味刁了，人们越来越会玩了……

    种种迹象表明，我国已进入消费加速升级期，城乡居民消费水平正在经历从以往的大规模、同质化消费，向差异化、高品质消费转型。

    “品质消费”倒逼市场变革

    中国消费经济学会会长杨继瑞认为，中国人“从满足刚需到追求品质”的转变正在发生。

    市场研究机构尼尔森调查显示，２０１５年，中国个人护理品销售额和销售量分别增长７％和１％。销售量基本持平、销售额却大幅增长，这意味着高价高端产品正在走俏。

    需求侧的“品质革命”不断倒逼着供给侧的市场变革。作为家电行业“老兵”，四川长虹曾被对手逼至墙角，但消费需求升级带来了机会。长虹智能电视在业内率先实现个性化内容精准推荐，重掌市场主动。

    新消费时代下的品质消费，将倒逼企业产品的优胜劣汰加速。

    “玩”出来的大产业

    “上车睡觉下车拍照的旅游方式早过时了，一定要玩出个性、玩出品质。”

    中青旅控股股份有限公司董事长康国明分析说，老百姓越来越需要个性化、精细化的旅游产品，迫使旅游企业捕捉需求变化，加速产品创新。广州长隆旅游度假区，在主题公园领域多项指标上连续超越香港迪士尼，２０１５年接待游客２７８０多万人次。

    大众旅游时代已经到来。中国旅游研究院院长戴斌指出，当前中国旅游产业对ＧＤＰ综合贡献超过１０．８％，旅游就业人数占总就业人数的１０．２％。

    养老消费市场成投资风口

    老人在家出现突发状况怎么办？

    在上海的一家居家养老民营服务企业，有专人负责监看全市１０多万户老人家庭的实时数据。一旦老人按下随身携带的“紧急救助”报警器，或者传感器监控到水管或煤气泄漏，工作人员会第一时间上门服务。

    这家公司３年前进入养老产业，已经投入近３０亿元。

    普华永道预测，“十三五”期间，中国养老市场消费将超过１０万亿元，年均增幅达到１７％。

    一些国内企业正在加快布局养老产业。万科集团从2010年起就启动了养老地产项目。中国养老产业还吸引了国际资本关注。在浙江乌镇，由美国ＩＤＧ资本、红杉资本联合国内云峰基金投资７５亿元的养老产业园区已初具规模。

    体育消费成大众时尚

    你在微信朋友圈晒过自己的“全天步行数”、健身计划进度吗？

    北京市民严绍承常去外地参加马拉松比赛，每年购买装备、参赛的费用超过万元。他认为这样的花费值，代表着对生活品质的追求。

    体育消费已成大众时尚。公开资料显示，全国常年参与长跑活动的人数超过1000万,2015年京东用户体育消费金额比2013年增长4．6倍。

    招商证券体育行业研报告指出，２０１３年我国体育产业增加值为３１３６亿元，ＧＤＰ占比仅０．６％，与发达国家超２％的占比相比，发展潜力巨大。

    “互联网＋文化”形成新经济“旋风”

    电子书、网络视频、网络游戏……越来越多的人愿意为在线文娱产品付费。据网络广播平台“喜马拉雅ＦＭ”透露，热门有声书的收听人次能够超过２０００万，最畅销的能够达到８０００万至１．５亿人次的收听量。

    直播行业是今年异军突起的新秀。广东汕尾的９０后女孩庄心妍，以网络直播方式，把自己的歌发布到了音乐直播平台“繁星网”。今年4月，她在酷狗网首发的数字专辑的销量已经突破１５万。

    在影视业，互联网颠覆了传统的创作、融资、宣传、发行等环节，越来越多的版权来自网上热传的游戏、动画、文学作品。新华社2016.10.18

    文/毛振华  鲁畅  付航等