“恭喜发财，红包拿来”。每到过年，派发红包是国人春节的一种传统习俗，然而，这种传统的节日习俗，在互联网时代被赋予了新的形式。今年春节，用微信发红包、抢红包已成为最具人气的拜年新方式。几块钱甚至几分钱的红包，通过手机分发得热火朝天，娱乐之中也增加了人与人之间的互动与交流。

  据腾讯财付通发布的数据显示，除夕夜参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。

  数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。

  腾讯旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年红包”实际上就是一个公众账号，用户关注该账号后，可在其主页面自主选择设定发几个红包、发放金额，同时可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成发红包的过程。红包可以发到微信群，也可以单独发送给指定好友。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。就是这一简单应用，腾讯随即激生出了千百万移动支付新客户。

  新年收到最大“红包”的当属腾讯公司，由于微信“新年红包”必须绑定银行卡，一夜激增的千百万移动支付新客户，可谓一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。

  可以说，微信通过春节抢红包活动成功实现了自我营销，在互联网金融扑面而来之际，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。

  《证券日报》 2014.2.7 文/刘丽靓