在今年的国庆黄金周,中国出境游客再度大掏腰包。调查显示,国民境内游消费“羞羞答答”与境外游消费“一掷千金”形成强烈对比。 

  出国一趟花费堪比全年生活费

  “在欧洲，随处都有购物的中国人,排着长队付钱。我自己买的、帮朋友代购的衣服、香水、包包,行李差点撑破。”上海白领谢大鹏近年国庆期间在欧洲多国旅游,两个旅行箱可谓“空箱去满箱回”。

  出国一趟花费,堪比全年生活消费。上海市流通经济研究所针对上海消费市场的调查显示,2012年上海出境消费人数为177.93万人次,平均每人次境外消费3万元人民币；相比之下,2012年上海居民人均年消费26253元,基本停留在日常生活保障层面,诸如食用农产品和主副食品、交通和通信、家庭设备用品及服务等。

  反观境内旅游消费,就显得“羞羞答答”。国家旅游局统计处和中国旅游研究院产业处联合发布的《2012年国内旅游市场发展综述》显示,2012年,国内游客人均花费767.9元。

  为何游客在国外肯“一掷千金”

  随着景区逢节降价、高速公路节假日免通行费、国民旅游休闲纲要、旅游法等利好政策措施出台,国民出游步伐日益加快。但为何中国游客在境内旅游目的地几乎“一毛不拔”,在国外却肯“一掷千金”?

  今年国庆节期间,九寨沟等著名景区再度出现“爆棚”现象。“当时就只想赶紧逃离景区,哪有心思挑选纪念品。”自驾游客张同与说。

  境内旅游消费环境跟不上,境外的诱惑却层出不穷。“一整条琳琅满目的购物街,像菜市场一样的购物气氛,实在是让人管不住掏腰包的心情。”重庆市民张璐告诉记者,自己购买高端护肤品、手表、衣着首饰几乎都在境外旅游时完成,甚至单纯飞到韩国、日本度一个“购物周末”也是合算的。

  免关税、人民币汇率近年走高等利好,也让精打细算的年轻白领对出境购奢侈品情有独钟。“例如,在一款国内定价为690元的面膜在境外免税店只需要约440元。”上海市民张玮告诉记者,自己甚至在境外刚下飞机,还未开始本应该作为主题的旅程就直奔机场免税店。

  商务部此前的一项调查显示,就国内外价差而言,手表、箱包、服装、酒、电子产品这5类产品的20种进口品牌高档消费品,我国大陆市场平均价格比香港地区高出45%左右；比美国高51%；比法国高72%。

  境内旅游如何让游客甘愿掏钱 

  华东师范大学旅游系教授楼嘉军建议,旅游企业本身应及时调整业务形态,摒弃对“门票经济”的依赖,通过发展和旅游密切相关的周边服务产业,才能促进餐饮、购物等二次、三次消费,扩大景区收入来源。

  上海流通经济研究所常务副所长汪亮认为,本土品牌也要有与国际大牌PK的战略眼光,应促进本土品牌形成国内强势的高端消费品。

  《新华每日电讯》2013.10.9

  文/陈爱平 许晓青