外国人眼中的中国文化面容，正在改变过去由《毛泽东语录》、《论语》、气功和中医药勾画出的单调传统形象，如今揉进了莫言、郭敬明和喜羊羊。 

  在越南，近年来中国图书占据其一半新书市场。当地读者对《水浒》、《三国演义》此类经典已耳熟能详，而早在越南购进中国图书版权之前，《白鹿原》、《秦腔》等作品的盗版便风行当地。

  出版人姜汉忠分析，越南属于汉文化圈，与中国人思维相近，加上自身文化产业落后，对中国书籍有巨大需求，连《喜羊羊与灰太狼》也被翻译成越南语。言情小说更是上品，过去有琼瑶，如今有明晓溪的《命中注定我爱你》。

  韩国也是中国图书的主要出口国之一。古代韩国曾是中国的附属国，韩国读者自然对中国历史兴趣浓厚，易中天的《品三国》，阎崇年的《正说清朝十二帝》、《正说明朝十六帝》等畅销书十分走俏。对于《老子》、《孟子》这类中国哲学的理解，韩国人同样有着得天独厚的优势。

  马来西亚、新加坡的华人比例高，在华语教学推广中，《中国古典文学名著》这样的书已然深入至中小学的读书计划。而在尼泊尔、印度，关于佛教和西藏的图书更受欢迎。

  虽然同属汉文化圈，日本对中国书却十分谨慎。2000年到2009年间，日本从中国买入的图书版权仅四百余种。文化发达的日本，似乎并不需要从中国吸收太多的精神财富。相反，《民以何食为天》，书中记述了瘦肉精、毒奶粉、敌敌畏腌制的泡菜……却有市场，俨然一部“中华料理警示录”，该书获得日本《产经生活新闻》“期待畅销书”银奖，还被翻译成英文、德文、意大利文以及韩文。

  而在欧洲、美国，由于文化背景不同，读者很难从书中领略中式叙事的美感，阅读往往以“实用”为目的，比如改革开放初期，从中国引入中文教材、旅游书籍及外商投资类的法规；随着中国经济的崛起，欧美人渴望从更深层次了解中国，现当代中国文学开始受关注这就是为什么莫言成功地走了出去。他和余华、苏童一起成为小说海外译介前三名。

  这多半是张艺谋电影的功劳。正是电影《红高粱》、《活着》，还有《大红灯笼高高挂》的走红，才将小说原著推向国外读者。同样因张艺谋一炮走红的，还有已输至17个国家的小说《山楂树之恋》。

  像莫言这样的成功案例并不多，即便他获得诺贝尔文学奖，发生在“偏远的”山东高密的故事是否能引起阅读狂潮就像马尔克斯在中国那样，让人心存怀疑。必须承认，每年中国文学书籍在欧美的销售，远逊于欧美文学在中国的表现。

  姜汉忠认为，“外国人喜欢看故事，而中国人不会写故事。”举例来说，荷兰人高罗佩重新编写的《狄公案》，一部记载唐朝名相狄仁杰断案集，之所以风靡全球，关键在于他只写情节，靠推理来破案，而对唐代的典章制度、宫廷礼仪全部略去不谈，这才符合西方人的阅读习惯。

  这也是为什么通俗文学比严肃文学作品更易飞入外国百姓家，比如《狼图腾》和《藏地密码》这类靠离奇情节取胜的故事。

  《狼图腾》在2005年以10万美元预付款、10%的版税率卖给英国企鹅出版公司，创下当时多项纪录。截至2008年，该书已风靡全球110个国家和地区，被国内出版界标榜为“版权输出成功典范”。值得一提的是，10万美元买断的是全球英文版权。也就是说，《狼图腾》之所以销往110个国家（地区），不少是“二道贩子”英国人的功劳。

  与中国文化背景越不同的国家，进口的中国图书越少，但倾向于实用性、专业性书籍。据《环球》杂志报道，肯尼亚由于发病率上升，对中医颇感兴趣；《孙子兵法》普遍难卖，但在受战乱威胁的以色列地区偏偏销量较好。

  在上述大部分地区，关于中国领导人的书籍则是“通吃”赢家。《环球》杂志介绍，在英国最负盛名的大众书店——水石书店，一本关于毛泽东的回忆录高居中国题材榜单之首。《百年小平》曾以较高的版权费用卖给韩国。印尼甚至还发行了高档价位的《毛泽东诗选》，不过出版商认为它的读者群是当地华人。

  而类似国务院新闻办下达的《中国武装力量的多样化运用》白皮书，也出版过英、法、西、德、日、俄、阿7个文种，但这类书籍一般不会出现在大众书店里。

  《壹读》2013年第27期

  文/孔令钰 王致远