【科技观察家】

    直播带货惊现董宇辉。当有着8年教学经验的英语老师变身带货主播，讲课成了重头，卖货成了顺便，网友却愈发蜂拥而至，直播间也跃升带货榜单前位。有内容的主播和知识型直播带货广受网友喜爱，也为一路喧闹的直播带货行业送上一股清流。

    近几年，直播带货行业也“卷”得厉害，大家都在各显神通玩着创意，有的跳舞，有的演小品，有的讲故事，有的做手工……在摸索流量密码的过程中，也难免附庸于流量，造成观众的审美和审丑疲劳。几大头部主播，风格大同小异，直播带货行业虽然稳步做大，但模式创新乏力，视野得不到拓展，认知难以升级。

    知识的引入打破了这种僵局。知识型主播，在带货过程中自然而然地就把知识植入进来——原切牛排怎么说，“Original cutting”；不喜生食、点餐希望肉质熟一点怎么说？你可以嘱咐一句，“Medium well”。在这里，没有买买买的嘶吼，没有戏剧化的倒计时，简简单单，娓娓道来，不过分热闹，不催促诱导。以草根却不失格局的调性，唤起观众的共鸣。

    早前央视主持人朱广权参与直播带货时，直播内容瞬间提升档次，观众大呼过瘾。这就是知识的力量，它令主播跟观众之间有了精神连接，让人人有所得。“知识经济”在这里也得到很好的阐释，经济做强做大，总归是需要知识加持，哪怕是看起来好像不需要高学历的直播带货行业。

    董宇辉的走红对直播带货行业来说是好事。一个出口成章，有深厚文化积淀的主播，对行业可谓降维打击，良性刺激。同时也让我们思考，带货主播这个职业，是否能够被赋予更丰富的内涵，从而引领未来直播带货行业的新风尚？