玉渊杂谭

    其实，随着爱奇艺、优酷两家主流视频网站先后关闭前台播放量，你已经越来越难看到那些强调自家剧集播放量又突破多少多少亿的宣传海报了。

    自国家广播电视总局下发《关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》，要求各网络视听节目服务机构建立节目综合评价体系，正确看待、合理运用收视率(点击率)数据以来，不再显示视频前台播放量，就成了视频网站们的应对之举。他们重新推出了一个概念——热度值。

    有数据的地方，就有江湖；有评价体系的地方，就有漏洞可钻。过去显示播放量时，可以注水；如今显示热度，也可以耍些手段“加热”。于是大家疑虑，这新鲜出炉的热度值，是不是还是换汤不换药？

    围绕一部影视作品，如今产生的数据通常是跨平台的。一部高播放量作品，必然会引起社交媒体讨论，带来更多网络提及量；它的影响力也会从视频网站发酵到新闻网站甚至纸质媒体；它触达的人群，也会从电视剧集的死忠粉丝扩散到一般的电视观众。所以，在评价剧集热度时，除了视频网站本身设定的热度值外，很多电视剧的宣发部门和企业商务部门，也将微博、微信和百度指数，将微博电视剧超话排行、活跃度和微博热搜数量，以及微博相关话题阅读人数甚至豆瓣和猫眼的评分纳入考核。

    对，无论是什么平台，只要有心，都能想办法让数据变得更漂亮，但要在多个平台上造出与实际情况极不相符的声势，难度无疑更大。一部质量不过关的作品即便拥有畸高的数据，也无异于“公开处刑”——你质量如何，以为大家心里都没数吗？

    数据不是万恶之源，之前种种问题，出在对数据的态度上。再好的东西，前面加了个“唯”字，也就变了味。更何况观众是有能力发现好作品的。那些如《大圣归来》一样低调的、出人意料的好作品，也能通过口碑传播，通过一个个“自来水”的主动安利，进入大众视野，实现口碑和数据的双赢。你在哪些地方下了功夫，呈现出的作品不会骗人。公众完全能够辨别，什么是精雕细琢，什么是粗制滥造；什么是大胆创新，什么是东施效颦。

    数据可以糊弄人，但作品质量，骗不了人。一旦被打动，观众会全方位去发掘他们喜爱作品的亮点。有人精心分析《琅琊榜》中的画面构图，有人抠出《都挺好》中那些看似不经意的细节，有人一帧一帧去分析网剧《镇魂》中主演的演技……对给自己带来感动的文艺作品，观众会不吝惜投入自己的时间与精力，也愿意给主创团队欢呼和热度；但对那些赤裸裸就为赚快钱而来的作品，观众会“狠狠将它钉在耻辱柱上”。

    文艺作品要坚持思想性、艺术性和观赏性相统一，而从业人员更要对观众有敬畏之心，不想要数据“扑街”的尴尬，就不该心存糊弄观众的侥幸。如今，社交媒体发达，很多“虚假繁荣”一眼就能被拆穿，还是该将功夫下在事前。热度，本就该是对诚意之作的褒奖。