悦读

    猝不及防，2018年又接近尾声，还没来得及用心感受就要说再见了。互联网加持，既使得匆匆流淌的时光愈发加快转速，又几乎全盘掌控了人们的文化生活。

    这一年，依托互联网技术创新出的各种娱乐休闲方式，一次次掀起全民参与热潮。新年伊始，朋友圈好友突然都当上了佛系老父亲、老母亲，每天备好饭菜、望穿秋水，等蛙儿子回家，盼着它带回稀有旅行照片。现代都市生活节奏快、压力大，这只“一个人吃饭旅行到处走走停停”的励志小青蛙，带给孤独、无助的上班族一丝温情。

    紧接着，在线答题强势上线，在春节前后进入高潮，掀起全民答题热。各平台大手笔烧钱吸粉，例如西瓜视频《百万英雄》集结28家品牌主，推出高达500万元奖金的营销专场，吸引了510余万在线用户答题。常识、冷知识、送分题、挖坑题等屡屡出人意料，答题趣味无穷。依托直播、短视频等技术，网络答题打造了全新营销玩法，用高代入感将用户卷进广告，用户变成品牌的主动传播者。

    宫廷大戏《延禧攻略》火了一整个夏天。据说这是2018年播放量最高的网剧，是打破TVB收视记录的内地剧，是YouTube今年播放量最高的华语剧。它将传统文化与网络文化融合，披着宫斗剧外衣讲述现代都市职场故事，凭借优质的内容、细腻的演绎、精良的制作等，不仅深受年轻人喜爱，还吸引了不同年龄、性别、层次的观众（粉丝）。

    金秋时节，全民开始“转锦鲤”，上演一场声势浩大的网络“迷信”运动。转锦鲤热潮缘起于支付宝的一个抽奖活动——9月29日，支付宝官方发布了一条名为“祝你成为中国锦鲤”的微博，活动规则很简单，只要转发这条微博，就有机会成为“中国锦鲤”而获得大奖，引发全网疯狂转发与膜拜。8天、经过300万次转发后，天降好运给一个微博昵称“信小呆”的90后女孩。三百万分之一的获奖概率，信小呆取代杨超越成为新一代“中国锦鲤”的背后，是当今人们渴望“转运”的焦虑心理。

    这一年，背靠互联网的粉丝经济蒸蒸日上、欣欣向荣，尽管有时令你我无奈。前不久，微博读书发起“2018你最喜爱的作家投票”，招来粉丝刷票团作妖。沈氏夫夫（一对“耽美写手”）的粉丝打榜进了前几，于是其他作家的粉丝开始你追我赶；“双沈”的投票数据成了作家们要跨的“栏”，江南、唐家三少、郑渊洁、马伯庸、莫言、李银河等纷纷被裹挟入局。发源于日韩的粉丝应援文化有着完美的商业逻辑，粉丝、艺人团队、广告商、文化产品投资方都能从中获得收益。所有人都身陷劣币驱逐良币的市场环境里，反抗无门。

    这一年，借互联网造势风生水起的故宫文创持续发力，稳固着自己“网红”的地位。特别是“双十二”前夕，故宫口红千呼万唤始出来，种草无数女粉。一套六款，色号分别为祭红、紫靛、宫墙红、郎窑红、美人霁、胭脂红，都是取自故宫文物或外观的色彩元素；另一套选取故宫馆藏器物、宝石等色彩，每一个色号都会配属一个专属的、从故宫馆藏清宫后妃服饰及绣品中提取的图案。原来，故宫淘宝和故宫文创同时都推出口红，酝酿了故宫口红的“嫡庶之争”，而大多数吃瓜群众其实傻傻分不清楚网购来的故宫口红到底是何方出品。此次口红之争，揭出其文创体系紊乱的隐忧。

    这一年，网络短视频渗透生活、见缝插针，丰满了很多人碎片化的闲暇时光。最火莫过于抖音，一句“确认过眼神”，把十多年前的《醉赤壁》翻出来重新火了一遍；一首“燃烧我的卡路里”，以魔性洗脑的歌词和旋律，强势占领线上线下，成为各种鬼畜视频、各类广场舞的必备神曲；最近又火了一个“改革春风吹满地”，集结多句本山大叔小品原声，用土到极致的元素打造出潮爆的效果。抖音的世界天马行空，摸不着“火”的逻辑和规律，但有着无限可能。

    这也正是网络文化渗透力之所以强大的原因——无法预知何时、何地、何因发生的一个个无厘头事件，让个体得以无脑地享受片刻放松，集体得以消费无意识的狂欢。