第二看台

    黄焱过着一种精确的生活。他清晨起床，6点推送微信公众号文章；如果有条件的话中午午睡25分钟，晚上11点休息。

    他随身带着两个本子，小点儿的是日程本，大点儿的是草稿本。每天要做什么，他先用铅笔写上；完成了，再用圆珠笔替换。每一天的时间，也被分割成一段一段的。“到这个点就要做这个事情，形成习惯，你处理起事情来就游刃有余。”他说。

    理工男黄焱更为人熟知的名字是“三亩叔”。这位从清华大学毕业的化工博士，在当了十几年的配方师之后，做起了内容创业。他写了三年多的护肤科普文章，他的文字带着鲜明的理工男特色——追求精确，不过其间也常冒出来点柔软和温情。

    三亩叔的粉丝说，这是个有内涵的理工男。

    从“看谁不爽就说”到“大家都有难处”

    看三亩叔的文章，你很难为自己的皮肤烦恼找到一个特别简单直接的解决方案。他告诉你，护肤是个技术活，你得讲科学。

    要美白就需要抑制黑色素的产生，对付的是酪氨酸酶；甘醇酸的作用是把皮肤表层那些不愿离去的老细胞赶走；水杨酸能抑菌抗炎，抗痘常用……要搞清楚怎么护肤，你要先明白自己的肤质，再研究一下护肤品的成分表，可别被忽悠。有时那些所谓的“爆款”，其实是我之蜜糖、你之砒霜。

    黄焱最开始在公众号写东西，是因为觉得消费者和商家之间存在着信息不对称。这种不对称，并非因为谁有意欺瞒，而是在传播过程中信息被扭曲得太厉害。研发人员将方案交给市场部，市场部把它变成广告，广告开始讲故事，营造一个又一个美丽的“泡泡”。

    在大公司做配方师时，黄焱也会坐在焦点小组访谈室的单面玻璃后听消费者聊天。他常听到一些错误观念，比如涂了防晒霜就一定要卸妆，比如一周可以连续敷七天面膜。“我想澄清一些误区，也想从我的角度做更准确的描述。”他说。

    开公号时，黄焱完全没想到它有商业化的可能。有人跟黄焱提过一嘴，他只觉得不可思议：那你至少得有10万用户吧？10万，太遥远了吧。

    让黄焱没想到的是，当他正儿八经专门写护肤文章后，公众号迅速出了几篇爆款。“那时看谁不顺眼就写谁。”早期基于文献和经验，他批评过一些品牌。但现在回头看，黄焱又坦言，当初的观点不一定对。只从配方师的视角来看，他会不忿：不就是这些成分吗，你好意思卖这么贵？但后来，越写越平和，“谁都是戴着镣铐跳舞”。研发过程中的大量问题，市场推广的巨额费用，甚至同一品牌其他不成功的单品成本，公司都需要承担。

    2016年年底，公众号有了15万粉丝；到了2017年年底，公众号粉丝数达到50万。关注的人多了，黄焱也清楚，自己不能再随便“激情发言”。

    “有没有受到来自外界的压力？”问题问出后，他迅速摇头。黄焱说，他从来都不是尖刻的人。“单纯把价格和渠道的问题归结为厂商黑心只想赚钱，是智力上的懒惰。” 他不再揪着产品的成本和定价说事，而是更为冷静地去分析，讲好处也讲风险。至于值不值得，读者可自行判断。

    遵从公司运行逻辑，尽量做到问心无愧

    2016年，黄焱离开他之前供职的跨国公司，以公众号为核心开始创业。今年5月，黄焱和部分团队成员又离开了他耕耘许久的公众号，另起炉灶，开了新号“基础颜究”。

    他并未明确透露个中原因，只曾在微信公众号里说了一句，读者觉得三亩叔的面目开始模糊，文章渐渐变得不知所云，于是他重新出发。

    讲求科学依然是三亩叔的风格，和风细雨，严肃但不高冷。一群死忠粉也跟着三亩叔转移了阵地。“可能是因为我们比较诚恳吧。不夸大好处，也不掩盖问题。”如果粉丝问出了他们不了解的问题，他们也会在研究后给出解答。在众多以“种草”为目的的美妆公众号中，基础颜究是股清流。

    要靠公众号创业，就得变现。基础颜究接推广文章，也开始售卖自家产品。但这些商业行为，会否让公众号显得不那么诚恳，粉丝会不会不买账？

    “可能会被攻击。但这是个商业公司，我要遵从公司运行的逻辑。”放弃了已坐拥60万粉丝的大号，黄焱选择从零开始，其实颇有压力。但他说得云淡风轻：“你选择相信一个人，你就相信他；如果你找到这个人已经变坏的证据，那你就离开他。”“我从不把自己打扮成圣人，我尽量做到问心无愧。”

    但黄焱有自己的行事准则。比如，做推广就是做推广，都是“硬广”。推荐的每一款产品，团队都必须有人试用过。

    对这次创业，黄焱表现得似乎很佛系。“我做自己想做的事情，至于它能做多大，影响多少人，这不是我能决定的。”他说完后，顿了一下，又笑着补充：“但我觉得机会还是挺大的，毕竟越来越多的人愿意了解科学的东西。”