前几天，北京大学毕业生王梓发了篇微信公号文章，说是把北大校徽上的红色做成了口红，要“送”给“颐和园路5号”（北京大学地址）的你。这款口红在蹿红的同时也遭到群嘲，仅仅数小时，就被战斗力爆棚的网友指出王梓涉嫌剽窃创意、侵犯知识产权和销售“三无”产品等数项罪名，

    这算是做营销做翻车的典型案例了——知名度上去了，美誉度砸锅了。文章发出的第二天，“颐和园路5号”口红就“喜提”知乎热搜，清华紫眼影、复旦蓝姨妈巾和北医绿帽子等各种调侃纷纷涌现，网友把这个梗玩成了高校纪念品脑洞大赛。但王梓肯定高兴不起来，她的求学和创业经历均遭扒皮，最麻烦的是，口红似乎没有备案信息，生产口红的公司经营范围里并不包括化妆品生产，而且开发北大校庆纪念品，也未得到学校授权……

    来冷静分析一下，这轮刷屏营销为何最后变得这么尴尬。

    其实，高校特别是名校，本身就是一个超级大IP，可开发空间广阔，周边产品种类繁多。

    IP虽好，但开发需要遵守“基本法”。

    第一步，是取得授权。国内很多学校都有自己的标识管理办公室，负责设计并完善学校的视觉形象识别系统，负责视觉形象识别系统的保护和维权。不取得授权就直接开发相关纪念品，其实侵犯了高校知识产权。只是，很多高校看在是自家学生的份上，高抬贵手，不予追究。“颐和园路5号”口红很聪明，它完美规避了“北大”二字，打了个擦边球。但没有学校授权，终究名不正言不顺，一旦出现问题，这就成了槽点。

    另一大问题在于——宣传的落脚点太“迷”。王梓说，北大是北大人的战袍和铠甲，如果把北大校徽上的那抹红色涂在唇上，就是用战袍和铠甲为自己加冕，就涂出了北大女生的坚强和独立。可什么时候北大气质可以按“根”卖了？这到底是打算卖给谁？

    卖文创产品，要强调情怀，但既然是产品，而且是实用类产品，归根结底还是得谈质量。去看看各大美妆品牌的口红页面，至少还告诉你这颜色涂起来是个什么效果。可惜，推广“颐和园路5号”口红的笔墨，一点没有花费在这个方面。

    高校文创产品要蕴含高校文化，但不要赋予它太多八竿子打不着的意义。否则，赋予的意义太多，而产品本身又立不住脚，就可能落个营销不成反而压垮自己的结局。