11月3日，苹果十周年特别款手机iPhone X正式发售。这款携“面部识别”和“全面屏”等“黑科技”的新一代手机，售价接近万元，成为苹果手机史上最贵的单品。不过首发才过去短短三天，新款iPhone X就出现了降价的情况，一些渠道商的报价甚至已经跌破官网价格，这在过去苹果发布新机型的历史中，实属罕见。

    点评：继iPhone 8在发售一小时就跌破发售价后，苹果和黄牛们把希望都寄托在了拥有多项“黑科技”的iPhone X身上。10月27日开启预售后，苹果官网、天猫苹果官方旗舰店的首批发货名额就被抢购一空。但很快iPhone X的价格就显露出了颓势，“破发”也随之而来。虽说，iPhone X仍是史上最贵、利润最高的手机。苹果公司管理层预计，iPhone X的发布仍将推动该公司迎来有史以来“利润最高的季度”。但不管怎样，苹果早已不是当年的苹果，市场也早已不是当年那个市场，如今消费者更趋于理性，也有了更多的选择。