传统的品牌是静态的、固化的，消费者是被动接受的。但是新鲜的网红品牌，大家是共同运营、共同创造的，这是很大的不同。消费者不需要被说服，因为他已经认同了。新品牌是结果，是共同创造，而不是一个静态的被灌输的理念，这是两者本质的差别。

    ——阿里巴巴学术委员会主席曾鸣