行业观察

    后天就是大年三十了，节日的气氛扑面而来。在祝福满天飞的日子里，IT圈的企业家们也迫不及待地要说上一声“春节快乐”，刷上一回春节的存在感。而这其中有两个美国科技公司比较特别，它们的核心业务并不在中国，但在最近几年的春节却频频露脸，它们就是谷歌和脸书。而且，为了贴近中国用户，两家都选择用中文拜年。

    谷歌今年派出的是大中华区总裁石博盟。一上来，身穿蓝色唐装的石博盟便说“又到了检验中文水平的时候了。讲真，你们觉得怎么样？”在视频中，不断穿插“讲真”“小目标”“厉害了”等流行语。虽然在发音和断句上，石总裁还需努力，但可以说这是个走心的拜年。

    而另一位则是我们熟悉的脸书创始人扎克伯格。去年，升级为父亲的小扎携妻女一同出镜，视频中与网友分享女儿的名字“陈明宇”，还说自己喜欢烤鸭。而今年小扎会带来什么惊喜呢，值得期待。

    送祝福，只有脸书、谷歌怎么行，苹果也要来一发。于是，在上周苹果（中国）官方网站的首页，我们看到了一副中国风满满的《吉星高照》，画面描绘出一副象征吉祥的雄鸡，还与几个小鸡扮相的孩子载歌载舞。苹果说“喜气洋洋的画面，喻示着新一年好运连连。”此外，还推出了年画风浓郁的《阖家团圆》《年年有余》及《岁岁平安》等，让一贯“高冷”的苹果多了几分“地气”。

    让老外们着迷的不仅有传统中国风，还有“二次元”中国风——美图秀秀。最近，这款P图神器以迅雷不及掩耳之势在大洋彼岸——美国“火了”。政界、科技界人士首当其冲，成为首批美图样品。特朗普、希拉里、普京、埃隆·马斯克、比尔·盖茨……悉数美颜亮相，连英国女王也未能幸免，网友看后直呼“辣眼睛”。而后，各路娱乐明星也纷纷被“玩坏”，美颜开始在推特上蔓延。在崇尚小麦色的美国，这款把皮肤P得雪白的软件能让国外网友深陷其中，着实让人感到意外。

    科技大佬中文拜年、苹果“贴年画”，这两股风吹向的无疑是巨大的中国市场。先说脸书和谷歌，两位如此贴心地送祝福，好感度加分，但他们却未能真正进入中国市场。由于条件尚未许可，脸书的入华之路依旧是漫漫征途。想必未来，小扎少不了再多来中国串几趟门。再说谷歌，它倒是在中国有一部分的业务，但其核心项目依旧无法落地。再来看苹果，2016财年其营收达到2156亿美元，低于2015财年的2337亿美元，下降9%，这是15年来首次整个财年业绩出现下降，唱衰之声不绝于耳。而更令苹果神伤的是，作为其最大的海外市场，苹果手机在华的市场占有率正面临着国产品牌的蚕食，现在，正是需要中国“果粉”力量的时候，张张年画背后示好的信号频传。

    而近来火爆的“美图”，可谓继辣条和老干妈之后，在海外走红的又一“神器”。已有多位好莱坞女星在其个人社交媒体晒出美图照，并胜赞其手绘自拍功能。相信在不久的将来，我们“逢拍必P”的优良传统也将传至大洋彼岸，这也算是我们输出一种另类审美。虽然，此番美图走红多以“恶搞”为主，但这也是我们送出的一份新春贺礼吧，一起春节快乐！