■世界之窗

    在你仰头喝可乐的时候，还能咔嚓来一张，将爽快的瞬间记录下来，这就是可口可乐最新推出的带自拍底座可乐瓶的最大作用。可口可乐推出至今，一直深受年轻人的喜爱，而自拍也是年轻人喜欢的一种生活方式，如今做了这个自拍可乐瓶自然也有为自家产品做广告的意味。

    据英国《每日邮报》报道，这种新装置是可口可乐最新使用的广告宣传手段，所有利用这个新装置拍摄下来的照片都会自动分享到可口可乐的Facebook、Instagram、Snapchat主页上。

    美国商业内幕网的报道称，可口可乐以色列分公司从新型饮料的市场空缺中获得灵感，研发出这一“革新性”产品。自拍瓶专为可口可乐以色列分公司旗下最大的品牌户外活动——“可口可乐夏日之恋”而设计。然而，人们暂不清楚这款产品是仅用于企业的此次活动推广，还是将向大众普及。

    虽然许多人认为自拍只是增强自信心、满足自恋欲的一种方式，但加利福尼亚大学最近的一项研究表明，自拍能增强人们的总体幸福感。研究者发现，定期自拍并与朋友分享可以让人心情愉悦，感到更加幸福。

    品牌研究专家表示，可口可乐此次推出的智能自拍瓶，是其一直以来品牌营销的又一次体现。纵观可口可乐主要的营销手段，解决销售问题的广告营销是其中的一个杀手锏，在实现把产品形象的诉求定位于与顾客情感交流这一目的的基础上进行了升华。

    可口可乐能够走到世界的每一个角落，靠的是三个“得”：买得到，买得起，乐得买。

    对于买得到，原来的认知就是购买者在任何地方都能买到可口可乐的产品。而这个任何地方是指所有有可能销售饮料的地方。在经济比较好的大中小城市，可口可乐公司的产品渗透率应该在70%以上。

    买得起是关于产品价格的问题。可口可乐根据市场制定产品的价格，一般消费者都可以买得起，也接受这个价格。

    乐得买是让消费者长期乐意购买可口可乐公司的产品。可口可乐公司每年都会举行众多的促销活动。利用事件营销和广告宣传刺激消费者购买。

    在传播过程中，可口可乐公司一直坚持传播产品形象而不是产品本身，消费者喝的也只是一种形象。可口可乐的广告诉求一直是感性诉求，不关注产品功能，可口可乐公司更关心产品的特点。一切无形资产总和全部浓缩在表现符号上，这也表达了消费者的潜在思想。

    吸引年轻消费者，从广告策略到促销政策，创造符合年轻人的文化，是可口可乐公司走向成功的必要因素。可口可乐为广大消费者们推出了一款边喝汽水边使用的全新自拍装置，就是把“千禧一代的自恋”风潮推向了一个新的高度。

    尹杰表示，进行广告的本质是解决销售问题。大量广告的真正本质是，可口可乐把产品以外的所有问题都放在解决销售上。如果销售问题解决不了，就不会有产品销路，更不会有庞大的市场和品牌的国际输出。

    众所周知，可口可乐除99.7%的糖和水外，还有0.03%的所谓秘方，所以公司不用花费很多的心思在单项产品的研发上。那么，公司可以为产品做的就是想办法把东西卖出去了。

    可口可乐公司恐怕比任何企业都清楚，只有把广告做好，替瓶装商解决好销售问题，才会有人主动投资建立瓶装厂。只有这样，可口可乐公司才能安枕无忧地把仅占产品0.03%的浓缩液送到瓶装厂，就可以顺利地赚取相应的利润。因此，可口可乐公司一直把解决销售问题放在首要位置，也就是以解决消费者购买可口可乐为宗旨。

    如果把销售问题解决了，特许瓶装加盟商就不用发愁产品的销路问题，只要确保装瓶生产的顺利进行就可以坐享利润，基本上没有任何风险。

    可口可乐投放广告的最大收益是帮助自己和特许瓶装合作者解决了销售问题，正像可口可乐的一位总裁说的那样，如果一夜间把所有的可口可乐工厂全烧光，可口可乐也不会倒闭。

    因为品牌还在，关键的浓缩液还在，还有早期解决了销售问题而带来的大批忠诚消费者，正期待着可口可乐。所以，可口可乐又怎么会发愁没有工厂呢？