■第二看台

    过去5年，网络消费规模涨势最惊人？农村正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”？你是爱享受的男人，还是更顾家的女人？5月21日，国内首个网络消费指数——《新供给—蚂蚁网络消费指数》（下称网络消费指数）正式对外发布，我国网络消费脉络清晰呈现。

    网络消费规模扩张12.1倍

    据了解，这份指数是由华夏新供给经济学研究院和蚂蚁金服携手汇聚21个行业、337个城市、4.5亿的网络交易数据，编制的全国首个网络消费指数，由水平指数、规模指数、行业指数、消费升级指数、地区指数等多维度构成。

    数据显示：从2011年1月到2016年4月，五年时间里，网络消费规模指数稳步上升，扩张了12.1倍，同比增速一直保持在社会消费品零售总额同比增速的2倍多；从同期的人均情况看，大家还越买越多，在网购人数不断增加的基础上，网络消费水平指数从2011年1月的96.0上升到2016年4月的122.2，涨幅为27%。

    从2011年起，中国增长模式出现了历史拐点，GDP三驾马车中，消费取代投资成为拉动经济增长的第一引擎。而即便是在经济增速趋缓的当下，2015年，消费对GDP的增长贡献率依然为66.7%，其中，全国网络消费支出对GDP增长的贡献率为29.1%，也就是说，这部分的消费引擎对GDP增长的贡献超过了五分之一。

    城里人会“玩”，村里人也爱买

    网络消费指数还折射出中国各地区消费能力的差异。

    从网络消费层次来看，北京、上海和江苏的享受型网络消费水平（化妆品、金银珠宝、体育娱乐等消费）超过了生存型网络消费水平（食品、日用品等），从享受型网络消费水平指数看，前5名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东，排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份，享受型消费水平越高。

    不过，城里人会“玩”，村里人也爱买，2015年双11期间，浙江省平阳县中镇村的村民通过网购，买了一台价值50多万元的保时捷车，成为“双11”“村淘”最大一单。

    农村市场，正成为挖掘中国消费潜力的“新蓝海”。随着交通物流条件的改善和移动支付的普及，偏远和交通不便的欠发达地区网络消费增长较快。一样是网上消费，生活在北海市的比起和生活在北京市的小伙伴并不差。

    数据显示，三四线城市的网络消费人数不断增加，报告以首次消费时间不超过1年的增量用户为例，从增量看，三四线城市增量用户交易人数占比从2011年的55%上升到2015年的63%。在网络消费水平排名前十的省份中，海南和西藏榜上有名，这说明网络消费通过网络技术拉近供需两端的距离，使得经济相对落后地区也可以方便的触达消费品。

    男人爱享受 女人更顾家

    从人群特征来看，男性其实不输女性，他们剁起手来比女人更“腐败”更爱享受。

    男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别，从网络消费规模看，男性略逊于女性，2016年第1季度，男性和女性的网络消费规模指数分别为524和527。“更爱享受”成为男性网络消费的群体性特征，男性的消费水平略高于女性，从消费结构看，这与男性的享受型消费占比较高有关。

    男性消费在发展型（文化办公、教育服务、医疗保健等）、享受型（体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等）消费上都超过女性。这也在一定程度上折射出中国家庭的运转方式，女性更注重居家基本消费，男性更着力于发展和享受方面的消费。

    以汽车行业为例，男性是汽车类目的消费主力，其汽车类消费规模指数几乎是女性指数的2倍。从年龄分布来看，26—30岁用户是汽车行业的主力消费者，其次是31—35岁和21—25岁群体。而从各省汽车消费规模指数看，排名前五的依次是：广东、江苏、浙江、山东、上海，其中广东要明显高于其他省份。