■将新闻进行到底

    文·实习生 姬诗文

    在这世上混的，谁没喝过几碗“鸡汤”，甚至被鸡汤灌得晕乎过呢？每天早上起床第一时间就要打开微信朋友圈，经常可以看到一些微信好友转发各式各样的鸡汤文和养生帖等，令人意想不到的是，这些被转发心灵鸡汤的背后，暗藏着虚假广告的“转发”产业链。

    近日，知名网友“重案组37号探员”调查发现，鸡汤文大多由专门的微信公号或者APP等转发平台进行分发，注册人员再通过转发此类附带广告的文章来获取分成，转发一次1到5分钱；一篇10万+文章，转发平台可获得3万元的灰色收入。鸡汤文除了制造垃圾信息，内置的广告还会给网友带来误导，那岂不就是一场骗局。

    ——新闻追踪——

    传统鸡汤变了味

    网络上的“鸡汤”一词，源自于美国人杰克·坎菲尔德和马克·维克多·汉森创作的励志作品集《心灵鸡汤》，喻指“充满知识与感情的话语”。然而，过去散发过无数正能量的“鸡汤”转身去了微信朋友圈之后，却有不少已失去了其“原汁原味”，甚至带上了一些“毒汁”。由于这类帖子的点击和转发率很高，因而就成了广告的极佳载体，不仅帖子附带上广告或广告链接，有时还直接将广告植入到帖子当中。

    笔者对自己朋友圈的几位联系人进行调查发现，大家对鸡汤文颇为喜欢，但是又都不喜欢自己创作，所以就会转发一些类似于自己心情的文章，殊不知他们却成为了虚假广告的传播者。

    据统计分析，很多吸引眼球的标题文章比如：《生活的坑往往是自己挖的》，或是以专家学者口吻告诫你：《姑娘啊!可长点心眼》等等，但无论是“哲理型”还是“科普型”，它们大多拥有同样的特点，即随意复制未经核实的内容，往往还掺杂着各种猎奇、色情等内容，让网友反感的同时也造成网络空间的严重污染。网络安全专家指出，由于朋友圈鸡汤文逐渐取代电视购物，成为劣质保健品、假冒伪劣药物、减肥丰胸类产品的营销渠道。由于缺乏监管，虚假夸大广告效果，其产品质量甚至会更差。

    相对于报刊、电视及网站，以自媒体为主的社交网络渠道，缺乏专业广告审核机制，因此也就成为许多违规广告的“必争之地”。这些广告大多数集中在美容、减肥、保健等领域，内容鱼龙混杂，同时又蕴含着巨大的商业利益。而“鸡汤文”的传播链背后也包含了一种以“众包分发”为特点的“病毒式”利益链条。

    ——产业分析——

    鸡汤也能赚上万元

    “转发分享文章就能赚钱，1分钟赚1元，躺着月入万元。”这样的广告语在每个人的朋友圈都有可能出现。笔者通过微信及相关平台，搜索“转发文章”，能够搜到很多此类转发任务平台公众号。在一个转发类公众号中，需要用户用手机号注册登录后，自动得到3元钱的奖励，界面上有“开始赚钱”“我要收徒”等功能，点击“开始赚钱”，会跳转到第三方页面。

    该平台客服人员介绍，用户将文章分享到朋友圈后，只要有人阅读，系统会自动统计阅读量，每次有效阅读，用户可以获得0.03元至0.05元，如果有人再次转发的话，阅读提成也同样分给注册用户。当分享文章获得收入时，每次收入提现成功时，会有提现金额的20%作为初始客户的下线提成。

    此外，那些链接在鸡汤文中的广告，也会视文章内容而定，比如健身类文章，头尾部的广告就会是丰胸、减肥等等。在一篇转发10万+的新闻视频文章内，植入了大量的色情广告，点击进入后，发现是一款保健内裤的广告。同时，这些鸡汤文的尾部都带有产品推广链接，只要点击进去，就会看到相应产品的功能介绍和购买链接。但是，经过对比才会发现，在淘宝上几十元包邮的减肥茶、减肥胶囊、保健内裤等，同品牌、同规格产品在朋友圈里可以卖数百上千元，价格相差十倍以上。

    深圳大学国世平对笔者说：“这是大数据的概念，大数据的转发是为了一种谋利的效果。”而对于产品质量，一位熟悉情况的业内人士表示，“不会检验你产品的真假，因为鸡汤文广告本身就有打擦边球嫌疑。只要产品不害人害命，别的都没事。”

    ——专家观点——

    互联网平台监管有难度

    “有的人真的不知道自己转载的文章是在为他人做嫁衣，因为很多人都很相信媒体和报纸的真实性，所以他们同样认为微信里面的内容也是同样具有真实性，而事实上，微信还是有许多虚假的内容。”国世平说。

    虚假广告、欺诈信息借助鸡汤文的外壳，开始登陆朋友圈，瞄准了辨别力不强、又较容易被鸡汤文打动的人群。某种意义上说，这是网络骗术上的“升级”。从假冒老中医名义占据电线杆，到形形色色的“电视购物”，再到互联网“贴吧”，直到如今的移动互联网、微信朋友圈，人群聚集的新平台，虚假广告信息也想要陆续穿着羊皮挤进来。

    尤其这种“升级版”的鸡汤文值得注意，朋友圈是靠人际传播、熟人传播，虚假广告和诈骗信息一旦成为埋藏其中的特洛伊木马，熟人转发又增加了可信度、消弭了戒备心，上当的几率就会提升，轻则骗财，重则伤人。

    面对现在“升级版”的鸡汤文，国世平对笔者说：“现在属于信息爆炸的时代，但是由于网络信息太复杂、信息量较大，而且微信朋友圈并不局限任何人，谁都可以发布消息，导致现在微信诈骗的人太多了，想监控都很困难。”

    其实，微信设有投诉功能，能举报有恶意营销、欺诈等情况的文章，可是，在骗术面前，仅仅依靠微信平台现有的技术：顶多是个删帖，但是骗子换个马甲又上来了。能不能让鸡汤文中的虚假广告消失，做到“彻底根治”？

    鸡汤如何“解毒”

    去年9月1日，被称为史上最严的新《广告法》正式实施。《广告法》对广告发布、经营主体等事项作出了明确规定，对于虚假广告，不论是消费者举报的，还是监管部门发现的，都应及时依法作出处罚。国家工商总局广告监督管理司司长张国华明确指出，在微信上以盈利为目的违法广告发布者，将根据新《广告法》查处。同时，张国华也曾坦言，对于朋友圈和个人公众号上发布的广告，还无法通过工商系统抓取等功能主动监管，但可根据举报进行有针对性地调查。

    除了相关部门的监管，微信平台也负有重要的责任，早在去年微信平台就曾出手整治“鸡汤文”乱象，对于朋友圈里诱导分享的行为进行处罚，形式包括删文、限制账号功能或封禁账号等。然而，整顿措施虽然起到一定作用，但并未摧毁“鸡汤文”背后的利益链条。

    中国政法大学朱巍对此表示，“如果根据互联网信息管理办法相关规定去判定，如果转发者明知自己转发的黄色等虚假的文章内容，那么就要对自己的做法承担责任。”

    其实，对于鸡汤文的阅读者理当擦亮慧眼，不要轻易上当受骗。包括不要轻信你的亲友圈所推荐的广告和产品。若盲目轻信，“后果自负”。但更当擦亮眼睛的还是职能部门，因为微信江湖、微信圈毕竟不是法外桃源，依然受到国法的规范，受着执法机构的管控。

    ■延伸阅读

    “心灵鸡汤”需要理性过滤

    不管多好的东西，太多就过了，比如“心灵鸡汤”。传播正能量、寻找人生意义，心灵鸡汤一度是图书推销的宣传语，但如今却因过多过滥而名誉扫地。最大剂量的“鸡汤”，在微信朋友圈，每一篇都号称“大补”，甚而自诩“济世良药”“疗救人心”。但令人担忧的是，如果年轻人不加甄别妄自进补，则“彼之鸡汤”，很可能变成“吾之砒霜”。

    各类“鸡汤”之所以有市场，其核心要义，是一定程度上会弱化命运的作用。那些精心炮制的“鸡汤”，往往只是揭示事实的某些方面，从一个有机的整体中抽离出自己需要的部分，因此它一般是偏颇的、情绪化的，始终无法代替面对现实的理性思考。而正是因为它剔除了冰冷的现实而呈现出温热的情怀，才好博得众生喝彩。

    不是吗？“鸡汤”里最猛的料，是名人故事。其实，能从“鸡汤”里捞出来的经验你大部分早就知晓，只是当你看到梦想在名人身上开花了，那些话从偶像口中讲出来了，才会“秒懂”。其实不过是偶像故事的光辉，激发了你一个“我也行”的念头，至于这样的念头能否抵得住现实的拷问，则另当别论了。

    其实，从媒介角度看，“鸡汤店”的连锁开张都有一个重要指向，即关注度和收视率，换句话说，它遵从着市场逻辑。大凡成功的“鸡汤”兜售者，都会让它成为普通人梦想的投射，因此牢牢地吸引我们去消费这一文化商品。（高子伦）