■视点

    2014年，家电市场增速放缓，部分品类甚至出现负增长，而空气净化器则以94.8%的增长高速成为行业亮点。奥维云网（AVC）数据显示，2014年全年，空气净化器市场全年销额规模达151亿元，同比增幅高达94.8%。而在公众净化意识逐渐觉醒、互联网信息快速传播的推动下，空净市场仍将存在较大的增长空间，预测未来五年，空净行业市场规模将突破千亿。

    在空净行业整体市场中，TOP15品牌市场占有率达到了84.8%，其中，外资品牌占有9个名额，市场占比达到66.3%；国产品牌中，亚都品牌份额为6.2%，美的为2.8%。总体来看，国产品牌与外资品牌差距仍然较大。

    目前大连锁渠道仍为空净主要的出货窗口，地区性连锁业务也在逐渐增长。从区域分布来看，北京、上海的线下销售市场分别占据第一、第二位，其中北京销额为25.1%、销量为27.3%，上海销额11.5%，销量为12.7%，而其他地区的市场也在逐步打开。从品牌格局来看，线下市场竞争相对稳定，飞利浦、松下、夏普仍然雄踞三甲，销额占比分别为30.6%、14.2%、13.7%，惠而浦凭借渠道优势，以低价杀入市场，排名进入第四位，销额占比达到7.9%。从主销价格区间来看，线下市场主销价格区间集中在1000—4000元价格段，其中飞利浦、松下、夏普等价格布局全面，美的、惠而浦、亚都等布局较为集中。

    奥维云网数据显示，空净市场份额主要来源仍为天猫商城和京东商城，占比达84.7%。线上空净市场的品牌竞争更激烈，品牌效应削弱，其中外资品牌飞利浦、夏普的占比仅为30.6%，远低于线下市场；内资品牌份额则提升明显，低价走量性品牌大量充斥于线上市场。从主销价格区间来看，线上市场主要集中在1000元以下，考虑到季度变化趋势，1000—2000元段将逐步成为下个主销区间。

    即将出台的新国标将为消费者树立新的参考体系，各企业按照新标准提升净化技术。根据预测，2015年空净行业将呈现出“价格趋中、竞争激烈、性能更直观、传播出新意”这四个特征，市场销额规模将达到251亿元，销量将达1240万台左右。