■锐观察

    科技日报讯 （记者管晶晶）“前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额同比增幅均超过200％，远远高于百货、超市、专卖店等传统渠道。”以“智享·健康”为主题的“2014年中国热水器产业年会”12月19日在北京举行，中国家用电器协会副秘书长陈钢在总结2014年热水器行业的亮点时认为，目前电商渠道已经成长为热水器企业制胜市场的一柄利器。

    作为热水器市场占比最大的两类产品，燃气热水器受天然气管网铺设提速、节能环保、房屋精装修比例提升、后期使用费用低等有利因素影响，未来前景看好。与此同时，由于性价比高、安装使用方便，电热水器在广阔的三、四级市场仍有机会。预计2015年国内储水式电热水器的市场规模将达1733万台、258亿元。值得一提的是，尽管总体市场不如去年，一些主流企业的表现仍然可圈可点。其中美的的表现尤为突出，1—10月，美的热水器零售量同比增幅达16.8%，远高于行业平均增速。

    与其他家电产品类似，2014年热水器市场也呈现出了明显的产品结构升级特征，高端、智能热水器占整体市场的销售比例持续提升。据了解，目前市场上主流的热水器企业均推出了各自的智能化新品。例如海尔劲享热水器采用创新性的智导热水巡航技术，可根据季节变化、进水温度变化自动匹配加热水量；而万和“云智能技术”则能够与无线WiFi进行有机衔接，让消费者可通过智能移动终端操控热水器，实现智能预约、远程控制等功能。

    对此，中国五金制品协会理事长石僧兰认为，目前消费需求正逐渐由温饱型向品质型转变，在消费升级的拉动下，热水器市场产品结构调整步伐将加快，智能、高端产品正陆续成为市场需求的主流，成为拉动市场增长的主要力量。未来，热水器企业发展的机遇或许便隐藏在风生水起的智能化、高端化的浪潮里。

    与线下市场的平淡相比，2014年热水器在电商渠道的表现也成为行业的最大亮点。中怡康数据显示，今年前三季度，热水器电商渠道零售量和零售额的同比增幅均超过200％，再次实现了“大跨越”。

    尽管目前电商渠道仍主要以价格为导向，但伴随着80、90后主流消费群体个性化需求的逐步凸显，以及国内热水器品牌向中高端市场的加速迈进，电商渠道的中高端产品占比也将稳步提升。有数据显示，“双十一”当天，仅京东商城2000元以上的高端燃气热水器销量占比就达到60%。“双十一”当天，A.O.史密斯热水器在线上的销售占比超过20%；而美的电热水器在电商渠道连续几年的销量增长都在100%以上。