近日，中国领先的城市生活消费平台大众点评对外透露，公司旗下业务——团购业务的三四线市场在平台的带动下，实现了快速增长。在今年新开拓的三四线城市中，已有近20城实现逆袭，实现了当地团购市场占有率第一。与此同时，全国团购业务月交易额也在不断攀升，据悉，大众点评11月团购交易额的环比增幅是整个团购行业整体环比增幅的3倍。

    三四线团购不断发力

    2014年，大众点评团购业务增幅明显。11月，全国团购交易额超过20亿。而在2014年大众点评团购业务已经进入的100多个城市中，均都在年内实现了大幅增长。

    团购的率先发力与其业务特性密不可分。一方面，相比其他业务，大众点评通过团购可以快速切入当地市场，吸引用户、服务商户，为团购之外的推广、外卖、预订等营销工具落地打下基础；另一方面，随着大众点评覆盖更多的垂直行业，团购不仅局限在餐饮、电影等行业，也可以不断扩展到结婚、亲子、娱乐休闲等更多本地生活服务领域。

    为此，大众点评在全国范围内多次发起大型团购促销活动，希望覆盖更多用户，例如，今年年中开始的“霸王餐”促销活动，就取得用户报名量增长70倍的成绩。

    随着团购等业务线的不断发展，大众点评整体价值也在进一步凸显。截止到2014年第三季度，大众点评月活跃用户数超过1.7亿，点评数量超过4200万条，收录商户数量超过1000万家；在移动端，2014年第三季度，大众点评手机移动端流量占比已超过80%，移动端用户数超过1.8亿，而经常被拿来对标的美国同行Yelp，移动端流量占比也仅60%。

    各业务线多点开花

    除了团购业务，大众点评各业务线全面开花。最新数据显示，截至2014年10月末，大众点评现金流之一的推广业务营收增长90%，而另一现金流业务结婚的营收增长159%，用户数增180%，预约增425%；同时，作为新成立的事业部，酒店旅游（含海外）和预约预订增速迅猛，其中，酒店业务营收增长360%，点评数量增长570%，酒店预订单量增长280%，而大众点评预约预订给商户带来的订单占商户所有订单的61%，最高占比则接近100%；此外，电影相关业务营收增长300%，在线选座影院覆盖全国1400家，覆盖城市230个；而大众点评外卖订单增700%，不断成为大众点评新的发力点。

    2014年初，大众点评明确了“上接流量、下接服务”的平台化战略，为了更好的将平台化战略落地，大众点评随后开始大幅调整内部组织结构与业务单元，由高度集中走向平台化，成立推广、交易、预订、结婚、酒店旅游等独立事业部深耕垂直行业，而推广、预订、团购等产品功能又横跨多个事业部。

    业内人士分析，高速增长的数据正体现了大众点评平台化效应的释放。“上接流量”可以给商户带来更多流量 ，提供全方位服务，“下接服务”可以尽量满足用户的各种需求，尽可能覆盖用户的使用场景，实现服务端和流量端的双重提升。（向阳）