11月24日晚，创维数码控股有限公司（下称“创维”，及其附属公司下统称为“集团”）在香港公布截至2014年9月30日止6个月的中期业绩。集团营业额184.78亿港元，比去年减少7.7％，毛利36.12亿港元，较去年同期减少5.8％。集团整体毛利率19.5%，较去年同期上升0.4个百分点。集团总盈利9.08亿港元，较去年同期增加12.7％。

    整体毛利率上升

    创维集团总裁杨东文先生表示：整个彩电行业于中国大陆市场的销售量及营业额同比均下滑。互联网及内容企业跨界的崛起，激化了彩电行业的竞争节奏和速度，令传统彩电行业面临严峻考验。虽然处于艰难的经营环境，本期内集团的电视机整体销售量仍较去年同期上升6.1%，但未能完全弥补销售价格的跌幅，导致集团整体营业额同比略为下滑。

    集团在中国市场的销售额占总营业额的80.4%，比同期下跌9.0%。当中最主要的彩电产品占76.7%，数字机顶盒、白家电产品（主要是冰箱及洗衣机）及液晶器件业务分别占7.4%、7.4%及2.0%。余下的6.5%营业额分布于其他业务，包括从事物业收租、照明、安防及其他电子产品等。

    面对中国大陆彩电市场激烈的价格战，集团管理层明白只有持续的技术创新、通过销售高端产品及紧缩生产成本，才能确保产品的利润率及创造更多的利润。因此，本期内，集团调整产品销售结构，主推毛利率较高的产品，如：E710、E510、E690、E360，其上半年的销售占比合计达51.3%，令毛利率同比上升。与此同时，集团减少外购电视机模组，改为自行生产，在零部件范围亦与华为等构建战略伙伴，并于GLED产品上开始使用，有效减少达20.0%的相对成本，从而推高毛利率。

    4K电视增幅强劲

    创维集团彩电事业本部总裁刘棠枝先生表示：随着面板技术的提升、电视系统的完善及软件内容的丰富，智能化产品的渗透率快速提升。2014年，彩电行业迎来了4K电视机的加速普及，虽然整体市场呈现量价下滑的压力，但创维4K电视机的增幅依然强劲。尤其是今年巴西世界杯包括决赛在内的赛事，均实现4K传输方式直播，集团抓住此机遇，大力推广4K产品，令集团4K电视机的销售量倍增。

    作为中国彩电领军企业，创维集团不断优化产品组合与结构，相继推出3D电视、智能电视及云电视系列，并在第三代显示技术OLED领域自主研发，同时于2014年8月20日隆重推出新一代极客互联网 GLED系列4K超高清电视机，奠定了在业界的领导地位。

    根据北京奥维营销咨询有限公司在中国711个城市及6023个终端门店的零售推总数据显示，截至2014年9月30日的连续12个月，创维在中国市场包括国内及外资品牌的4K超高清液晶电视机、液晶电视机及所有电视机的累计销售量在中国大陆市场均排名第一位。

    大尺寸产品快速推广

    预计下半年，低清晰度、小尺寸产品被淘汰的趋势将加速，集团将加快产品的技术升级，加强新产品推广及加快中、高端产品的切换速度，以维持产品售价及提高品牌溢价。

    面对互联网企业的兴起，传统彩电企业应抓紧窗口期，通过精细化、定制化、多元化，为消费者提供多样化的产品及服务，才能稳占彩电行业龙头席位。面对目前的格局，集团未来的战略部署集中于三方面，一是产品创新，包括新显示技术和新半导体技术的应用，如八月份发布的GLED便是采用华为海思半导体推出的芯片，从而节省了采购成本，令用户能以优惠价格享受新型的优质产品。第二是软硬结合，从硬件提供商向硬件+内容的服务商转型，在智能化大屏互动平台上，衍生出视频点播、游戏、社交、健身等多样化需求。第三是开拓国际市场，集团在海外战略中，将引入更多本地化运作的基因。

    下半年，集团将加大力度推广大尺寸产品，在新推出的新产品中大尺寸产品占比将达60%，同时会从终端、演示等方面，对大尺寸产品进行全方位的展示、陈列，也会引入一些适合于大屏的内容及影片、游戏等来辅助市场扩张，令集团电视机的销售量及销售额达到预期目标。