■IT江湖

    早在三年前，中国就超越美国成为了全球最大的智能手机市场。巨大的蛋糕也引发了广大手机厂商的激烈竞争，高端的有苹果、三星、HTC，国内传统主流品牌有“中华酷联”，新兴互联网品牌有小米、魅族、一加等等。如此之多的手机厂商们，在战术上不论是主推高端还是低端、不论机海还是单品、不论是宣扬情怀还是主攻粉丝经……已成红海的国内市场已让手机厂商们几乎穷尽了手段。

    国内市场的冲杀却让国产品牌逐渐成熟起来，随着小米、魅族、一加等新兴互联网品牌的成功，国产手机正在快速崛起，无论是从品类还量级上来看，这都已经无可争议了。而随着国内市场的进一步饱和，国产手机大佬们的目光也开始瞄向海外市场了。

    当然，国内“中华酷联”中国的华为、联想等早就开始其海外的战略，而量级更小一些的诸如OPPO、金立等海外市场的起步也不算晚，不过这些传统的手机厂商所做的更多是跟运营商合作或是自建海外渠道的方式，从效果上来看对销售上和品牌传播上影响并不明显。相反，国内新兴的互联网手机品牌在做实国内市场后转战海外则更有看点。近几年来在国内市场上顺风顺水的小米在成功进入新加坡市场之后，近来又成功打入印度市场，未来还将进军俄罗斯、土耳其、巴西、墨西哥及等国家，虽然目前只定位于中低端市场，但小米的国际化之路连三星、苹果等国际大佬都不会乎视，这就是品牌所带来的力量。

    然而，在国际化战略上小米并不是国产品牌中做得最好的，最扎眼的其实是在国内市场产品量级和品牌知名度小很多的一加手机，成立才不过11个月的时间，其市场表现和口碑皆不俗，而“不将就”的特点更是让其“墙内开花墙外香”，一加手机在国外欧美市场的知名度甚至超过国内，早已为海外主流市场所接纳。

    最近，一加手机在亮相韩国市场并赢得满堂彩后，正式进军印度市场，这也是一加海外市场的第18个国家。一加手机在印度没有选择自己单干，而是找来了印度亚马逊，由其负责独家发售。一加本次在印度销售的手机版本仅有64GB砂岩黑版本，售价21999印度币，约合人民币2182元，相较于印度整个手机市场而言，一加手在印度市场被定位为高端旗舰机型，尽管如此，登陆印度市场的整体销售情况却是异常之好，仅到官网预约的用户已多达20万人。

    一加手机品牌负责人李晓宁透露：“一加海外销售的国家没有覆盖印度，却有数千的用户从美国购买。上万的用户一直询问我们何时来印度，过百万的印度用户经常访问一加官网。于是我们来了，从目前的预约情况来看，一加手机在对印度的用户基本上都是高端白领人士，而以印度高端智能手机市场的销售数据来看，未来一年内，一加手机在印度的销售预计将会是50万至100万台的量。”

    50万台的量级对于苹果、三星、小米或者是华为而言可能不值一提，然而对于成立才11个月的一加而言，能在新兴的海外市场销售出这个数量级的高端机型绝对是一种成功，一种品牌被认同的成功。对任何一家有追求的国内手机厂商而言，在国内的发展固然重要，但是随着经济全球一体化，国产手机也必须要走出去，只有在海外市场站稳脚跟并被认可，才能成为一家真正意义上的手机品牌。