双11未到，但商家备战双11已经有大半年时间，近日更有媒体打出《顺丰增订波音货机 加码备战双11》的新闻，强把顺丰扩张业务能力动态与双11概念捆绑，足以见得双11有多么触动人心。

    从某种程度上讲，双11对于卖家已经成为演练电商能力的一场实战演习。

    电商经营门槛儿剧烈提升

    双11诞生的早期是电商平台通过团体促销手段，通过吸引消费者，牵引商家入驻平台，提升天猫等平台地位的营销方式。

    但随着入驻商家的爆棚式增长，竞争变得异常激烈。而参与平台从天猫淘宝逐步加入当当、京东、聚美等等，商家营销复杂度大大提升，如何在一天时间内吸引消费者的眼球，成为双11商家网络营销中的巨大问题。

    对于今天的卖家商户而言，做好电商，需要考虑的问题相当复杂，要学的东西相当多。“双11一向被商家视为双刃剑，参加吧，面临优惠幅度过大，损失自身利润，不参加又要面临消费需求被其他厂商掠走。”一位品牌营销主管提出：“从最近两年双11发展来看，已经成为企业电商能力的一场军备竞赛，若长期不参加这场大赛演练，自身电商能力恐难提升。”

    双11也是一场商户ERP实战

    能力所指就是如何运用好众多电商平台和网络营销手段，自身的产供销、库存管理等如何应对电商需求，归结到底就是信息系统对营销的管理能力。

    从近两年的双11发展来看，信息系统暗战已经被双11的参与者们高度关注。10月开始双11倒计时，网爆新闻，顺丰、申通、圆通、韵达、中通等快递企业在加紧招聘快递员的同时，大家齐刷刷地升级了内部ERP系统，快递战打的是人员战不如说是系统优化战，如何通过优化管理，最有效面对快递业务量暴涨。

    专业为电商企业提供系统服务的商派软件，则再次推出了“双11免费护航救援计划”，专门针对双11商户因订单压力大而可能造成的ERP系统瘫痪，商派提出“500万”专项拨款，为商户后台系统提早完成软硬件升级，并且免费为商家提供了紧急保障计划。为了扩大影响力，商派将此计划推广到“非商派”用户身上，也就是非商派用户也能免费获得商派的紧急救援。

    从商派不久前推出的“新手备战宝典”获用户喜好看，体现了当今卖家商户双11之路的一种心态，不得不跟从，而且必须通过历练学做“负责的电商”。在备战宝典中，商派提供的知识和信息内容包括：如何让自己在双11这天能有大流量、漂亮的订单量，各种人员、技术保障措施、如何与仓储物流协同作战、如何在后双11能够服务好客户，各种查单、发货、及退货处理等。

    卖家参与双11已经不仅仅在于抓住商机获取利润这么简单了，它是一场对自身电商能力的实战演练。2014年的双11更像是一道电商行业的分水岭，从电商平台巨头人为造节催动商家被迫参与促销，变更为商家积极借势全面打造自身电商能力时代。在今年以及未来的几年的双11促销战中，“电商能力”和“电商ERP”将成为热词。

    电商服务产业链更加丰富

    电商产业链服务会更加细分和丰富，从以前的电商大平台、物流快递公司简单的中间环节，已经发展出来众多的中间网络营销环境公司，来帮助商家做好电商服务。比如专业的流量采购引流服务，专业的数据分析机构等等。

    以电商ERP为例，商派、圣特尔E店宝等一批专业服务电商领域的管理软件企业，都在双11和年底活跃起来，商派更将于12月19日在上海举办“2014商派电商大会”。

    据了解，大会吸引了大批电商从业者参加，其主要原因正是伴随当前复杂的电商发展环境，各商家都在找寻和学习、探索各自的发展方法。

    商派提出大会将不忘初心，全面梳理电子商务十年发展之路；启迪未来，史无前例集结商派150万用户中最具代表性和号召力的30余位明星电商企业家，深度分享实战经验。

    面对复杂的形势，如今的商家不得不“电商”，而提高“电商能力”已经成为必修课。