今年国庆促销期刚结束，彩电市场同比下降明显。根据奥维咨询（AVC）数据显示，国庆两周彩电市场规模同比下降8.1%，出乎行业预期。奥维咨询（AVC）认为，随着市场逐步发展，彩电行业新常态已经到来，其中最显著的一点就是传统渠道销量全线下降，而线上渠道逆市增长。

    奥维咨询（AVC）预测，2014—2017年中国彩电市场线上销量将会持续快速增长，其中2014年线上占比17%，销量将达740万台，2015年占比21%，销量将达912万台，2016年占比21%，销量将达1115万台，2017年占比30%，销量将达1311万台。

    从品牌表现来看，奥维咨询（AVC）数据显示，8月份乐视TV超级电视线上销量占比27%，在所有彩电品牌中位居第一。今年以来，超级电视一直占据着线上销量冠军的宝座，线上销量占比稳定在20%以上，甚至会达到30%以上。这也意味着，平均网购每4—5台电视，就有一台是超级电视。

    按2014年线上销量740万计算，乐视TV线上销量占比稳定在20%以上，与乐视此前提出的2014年销量150万台的目标相符，甚至将会超出。中怡康最新监测报告也显示，今年9月份传统品牌电视销量持续下滑，市场占比持续萎缩，而乐视TV逆势独秀，月销量突破20万台，成唯一逆势增长的电视品牌。

    此前的“919乐迷节”，乐视商城单日10万台的电视销量，创造了中国电视行业单日销售量、销售额纪录，乐视商城创中国B2C商城单日单品牌电视销售量、销售额纪录。而即将到来的双十一，乐视TV将通过四大促销活动，为广大消费者提供超级电视及周边配件、乐视生态等产品，这也是其全年唯一一次在第三方平台的促销活动，乐视TV极有可能刷新天猫商城单日电视销售纪录。（李国敏）