■视点

    中秋小假期期间，各大家电厂家和卖场纷纷摩拳擦掌，试图通过各大促销活动吸引消费者关注。中秋促销这一周，虽然同比去年同期增长幅度较大，但环比增幅相对不太明显。

    据奥维监测数据显示，中秋促销周彩电线下市场零售量27.5万台，同比增长5.5%，而环比35周则呈现下降趋势，但与32—34周相比而言则为上升趋势，这主要是受第35周苏宁的“万人空巷抢彩电”促销活动影响。中秋促销总体拉动有限。

    4K产品已经成为各大彩电厂商中秋促销的主推机型，且随着价格的更加“亲民”，消费者对4K电视的接受度不断提升。在中秋促销期间，4K成为了宣传促销的关键词。2014年中秋促销期一周，4K电视零售均价为6426元，环比第35周略有上升，且4K电视的渗透率达20%，畅销尺寸为55英寸和42英寸。

    冰箱、洗衣机、空调、冰柜的环比则表现各异，分别为-2.0%、-1.4%、16.5%、6.8%。中秋促销期间，白电市场作为发展相对成熟的市场，结构升级趋势明显，中高端市场表现抢眼，冰箱的多门、大容积产品增幅较大，洗衣机市场的滚筒产品增幅也非常抢眼，空调市场的变频产品更是以其节能效果等优势保持主角地位，总体销量并不乐观。

    从“中秋家电购买调查”，调查结果显示，送礼市场有所带动，人们在中秋促销期买家电送父母的占46.51%，与自用为目的的比例基本持平，而购买品类则以方便使用且易携带的豆浆机、电饭煲、电磁炉等小家电为最多，约占34.88%的比例。电磁炉、电饭煲、电烤箱、电压力锅、豆浆机、微波炉等生活小家电均呈环比上升态势，增幅分别为12.8%、1.4%、1%、3.7%、15.7%、5.4%，与其他品类的环比下降或持平态势形成鲜明对比。

    今年中秋、国庆相隔近20天，有效消弱了“十一”对中秋促销的影响，增加家电市场促销新节点。目前，各大卖场已经开始布局国庆黄金周的促销，促销力度加大，促销周期加长，家电市场“十一鏖战”一触即发，预计今年十一家电市场最大的亮点，依然是以新技术、新应用于一身的中高端家电为主。