2014年07月16日 星期三
移动音频成世界杯资讯主入口

    ■数字时尚

    移动互联网的迅猛发展,在刚刚落幕的2014巴西世界杯上,音频和移动成为两大关键词。除传统媒体之外,手机电台成为世界杯资讯主要入口之一。来自易观数据显示,巴西世界杯期间,整个手机电台市场月度活跃用户和收听时长均创下新高。其中,主打音频直播和自制的考拉FM,6月启动次数较5月增长34%,月度活跃用户量和收听时长创新高,远远超出排名第二的蜻蜓FM,月度时长更是超出后者近3倍,成为了移动音频领域的大赢家。

    随着用户向智能机迁移,此次世界杯上,各类媒体均不约而同地以“移动”为主战场,依靠旗下手机端APP产品打组合拳,例如腾讯的微信和手机QQ、搜狐的搜狐新闻客户端和搜狐视频客户端、新浪的微博、网易的网易新闻客户端,均成为主要发力点。

    值得注意的是,由于巴西世界杯直播时间主要安排在凌晨3点到7点,除了直播,资讯获取高峰处于早间出行阶段,移动与音频成为全新的世界杯资讯入口,以考拉FM为代表的音频媒体异军突起。作为唯一播报世界杯的手机电台考拉FM,每日人均收听时长高达50分钟。

    “世界级体育赛事历来是媒体构建影响力、颠覆格局的最好时机,如果说2010南非世界杯造就了视频媒体旧格局的裂变、新格局的重构,那么2014世界杯则引发了移动音频行业的变革。”分析人士表示。(施雯) 

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