日前，普华永道发布的《2014年中国移动广告报告》显示，78%的中国消费者表示有可能点击浏览与自身相关的广告内容，而英国和美国这一比例分别仅为33%和29%。这表明，移动互联网作为品牌广告载体对中国消费者更具吸引力。

    在数字营销领域，获取个人数据用于定制广告堪称最大挑战之一。然而，调查显示，58％的中国消费者非常愿意分享个人信息以换取有价值的东西，如网站通过提供免费在线内容或应用程序换取用户收看广告。而在英国和美国，这一比例分别仅为28％和30％。因而，提供免费内容以换取个人数据，应当成为品牌吸引中国消费者的核心营销渠道。

    调查显示，中国消费者非常偏爱针对性强的移动广告，由此，普华永道预测将有大量广告费投向移动渠道。2014年中国移动广告的市场规模将达到125亿元，而到2017年预计将超过257亿元，成为中国增长最快的行业。移动广告将交流方式，也从一对多的宣传变成个性化的一对一对话；交流重点不再是推销产品，而是适时适地的运用信息，为顾客提供个性化服务。（束洪福）