春节，自一个叫“新年红包”的微信公众账号发起微信新年红包活动的帷幕后，拉动几千万用户绑定银行卡，发出十几亿元人民币的红包，激活亿万微信用户账户储值，迅速成为春节前后社会化媒体上参与度最高的活动。网友的热情参与，短时间内为参与方带来了丰厚回报，少数反映迅速的企业加入微信新年红包派送活动中。

    康佳电视作为最先响应微信新年红包活动的企业，在新年红包活动中获得了粉丝的热烈追捧。据康佳电视相关负责人介绍，年三十至初六参与微信红包发放活动期间，康佳电视官方微信日增长粉丝1万余人，成为春节期间首个运用微信“新年红包”做活动的品牌，也是持续时间最长、覆盖面最广的微信活动。康佳电视新年红包活动采用三个官方“微信红包小二”同时进行红包派发，活动发起至今累计三个微信红包小二粉丝净增超过5000人，覆盖微信群500余个，整体影响人数超50000人。更为重要的是，康佳电视官方微信账号的影响范围实现质的飞跃，未进行活动之前，康佳电视官方微信影响人群主要集中在一、二线城市，目前这一数据已降到了45.63%，而其余的54.37%均来自全国其他省份，康佳电视在全国范围内得到了有效推广。

    在康佳电视看来，之所以在春节黄金周较短时间内能实现大范围的推广，除了自身扎实的日常基础运营之外，主要是得益于此次微信新年红包活动。微信相关负责人则表示，短短几天的营销活动，就让大家看到了微信的“可怕”之处，康佳电视之所以成功，主要得益于适时的跟进新媒体营销活动，有效的推广了企业文化、拉近了受众关系。

    通过康佳电视官方微信主号的日常传播与推广活动，深入解读微信粉丝强关系，以“红包小二”作为落地的基础点，展现康佳电视的亲民形象的同时，与粉丝亲切互动，对康佳电视主号进行回环传播。在红包发放的过程中粉丝的自主二次转发朋友圈、原创心情等，对康佳电视进行次轮甚至更多层的传播。同时利用粉丝对红包的期待感，设立了多种抢红包形式，如准点抢、不限时抢、群名征集、限群抢等多种形式，均得到不俗的反响。

    “新年红包”是微信将农历新年的传统活动作为一种新营销活动进行推广，以新春佳节为契机，新年红包为广大企业机构提供了一个与海量网友深入互动的机会，通过便捷的方式实现品牌的快速海量曝光。随着微信不断向“平台”的策略转变，以及微信在支付领域不断探索，无疑将为企业在O2O领域的创新带来更大空间。（萧何）