欧洲最大手机零售商Carphone Warehouse的创始人查尔斯·邓斯通爵士（Sir Charles Dunstone）在华为Ascend P6手机全球发布会上说，他在这个行业耕耘20多年，见证了无数手机厂商的兴衰起伏，而现在，华为是他最为看好的手机厂商，他坚信华为的全球化资源、投入的决心和出色的产品能力，将让华为很快就能成为全球智能手机市场的一个超级大玩家（A very ,very big player）。

    华为：A very，very big player

    2014年2月，全球权威市场机构IDC发布了2013年全球智能手机市场的最新排名榜，华为智能手机出货量位居全球第三，市场份额上升至4.9%。与此同时，全球著名分析机构Strategy Analytics及Canalys在相继发布的最新报告同时显示华为已经稳居全球智能手机市场份额第三的位置。

    2013年，华为Ascend P6在全球超过100多个国家上市，截至2013年底全球发货量超过300万台。P6不仅成功树立起华为手机的高端品牌形象，更极大改变了运营商和消费者对华为手机的形象认知。

    P6是整个华为消费者BG跨出的关键一步，是华为消费者BG从2011年开始强力推行的精品策略落地，它的核心就是改变：从低档产品向高档产品的改变，从白牌向自有品牌的改变，从功能机到智能机的改变，这种改变，也是华为创始人任正非一直强调的，华为需要自己向自己进攻，自己革自己的命。

    这种自我革命，到2013年底显示出其初步成效。2013年智能手机在华为手机中的整体比例达87%，且1500元以上的中高档机型发货量占比大幅提升至12%，在中国市场，Ascend P6成为华为首款由国内三大运营商同步发布并成为其主推产品的机型，其它精品机型如华为C8813、G510、G520、Y300等智能手机，均在中国市场取得了超百万台的销量。

    精品策略的成功，让华为有资格有实力成为全球智能手机的大玩家。截至目前，华为消费者业务的产品已在全球140多个国家和地区上市，并与全球超过600个渠道合作。在中国、俄罗斯、意大利、英国、沙特、菲律宾、南非等零售集中度比较高的公开市场，华为智能手机均实现了80%以上的增长。2013全年华为智能手机出货量为5200万部，同比增长超过60%；华为消费者BG 2013年总销售收入超过90亿美元，同比增长约18%。

    西欧攻略：发达市场攻城拔寨的样板

    市场研究机构Counterpoint Research 的知名行业分析师Neil Shah认为，过去一年中，华为在产品设计、参数，及整体品牌形象方面的经验曲线有了长足的进步。另一分析机构Kantar Worldpanel的策略总监Carolina Milanesi则表示，考虑到目前的市场竞争状况以及华为一直以来的进步，2014年实现8000万智能手机出货的目标对华为而言并非难事，不过她同时强调，“中国及西欧市场将是关键”。

    2013年，西欧消费者业务交出了一份相当不错的成绩单，2013年华为西欧消费者业务新增订货超过11亿美金，同比增长57%；销售收入历史性突破10亿美金，同比增长41%；贡献利润超过预期目标成为消费者业务全球海外最大的产粮区和华为集团西欧区域内发展最快的产业。

    “IPSOS数据显示，2013年华为手机品牌知名度在西欧市场大幅提升”，华为消费者BG西欧地区部总裁任宏亮说，在整个西欧市场，华为消费者业务的手机、家庭融合终端、MBB三驾马车齐头并进，都取得了历史性的突破。手机多渠道、多档位布局，智能机收入同比增长100%，主力机型Y300和G510双双零售破百万台, 同时西班牙单个国家发货即过百万；家庭融合终端则在FMC和大视频领域开始构建更多的根据地，Youview高端机顶盒在英国TT实现海量交付，Hybrid融合终端以创新解决方案突破DT，成为全球固定移动融合领域的灯塔；MBB产品开启了M2M和LTE的新时代，成功突破全球多家国际顶级车厂，在车载模块领域，树立了全球标杆。

    华为在西欧市场的表现是华为在全球市场表现的一个缩影。美国市场调研公司益普索的数据显示，2013年华为手机品牌全球知名度达到52%，同比增长110%；中国区知名度达到68%，同比增长113%。与此同时，欧洲、南美及东南非地区，华为的品牌知名度提升显著，其中德国、意大利、英国、西班牙品牌知名度较上年分别增长230%、213%、200%、140%。

    2014年，4G LTE在全球的迅速发展，为华为手机带来了新机遇。

    4G意味着一场新的产业格局洗牌。华为的LTE网络遍布全球六大洲，进入全球100多个首都城市及九大金融中心，经历这些全球最核心、技术要求最复杂的市场一一“大阅兵”后，华为积累的这些丰富经验，对比其他手机厂商，华为在4G LTE的网络到终端协同更顺畅，产品研发、交付、性能、战略匹配上也更有优势。

    “如果说1G时代是摩托罗拉的天下，2G时代是诺基亚的时代，3G时代是苹果、三星的时代，那么在4G时代，华为一定是最强有力的竞争者。”华为消费者业务CEO余承东说。（安吉）