上线两个月，阿里巴巴旗下好友互动平台“来往”的注册用户数已突破1000万，这其中自然也包含了大批的名人明星进驻。明星名人大佬进驻“来往”，开通颇具个人特色的“扎堆”，俨然已成了流行时尚。2013年12月30日，房产大佬潘石屹继任志强之后，也开通了来往扎堆，并在扎堆里喊话“请各位多关照”。

    此前，除了任志强之外，巨人网络的史玉柱、优米网王利芬等，已经开通扎堆，任志强的扎堆已经拥有近10万粉丝。而阿里巴巴马云更是在一个多月前开通“江湖情”，目前粉丝数达到55万。除商界大佬之外，娱乐明星把朋友圈搬到来往上也已成为潮流，明星借助扎堆与好友及粉丝互动、拜新年，异常活跃。实际上，在来往上已经形成了李连杰、文章、赵薇、汪峰、杜海涛、朱梓骁等人的“明星帮”，和马云、任志强、史玉柱、潘石屹等人的“土豪帮”。以来往为标志，移动社交产品空前地热闹了起来。

    自平安夜李连杰和文章火速入驻来往建立“无明问无名”扎堆后，黄晓明、马伊琍、蔡明、慈诚罗珠、马云、孙俪、赵薇、何炅、吴莫愁、李代沫、撒贝宁、王潮歌等明星名人纷纷聚集其中，众明星组合也让这一扎堆成为最“高端”的朋友圈。

    来往最早吸引名人入驻，源于马云的一个公益承诺。据文章在“无明问无名”扎堆里透露，只要该扎堆堆友数超过100万人，马云就将捐出100万给大福自闭症关爱基金。为了尽快达成公益目标，李连杰和文章创建了该扎堆，并邀请圈内好友加入支持。

    扎堆的成功让来往拥有了两个重量级的朋友圈，明星的能量吸引了越来越多的粉丝前来围观交流，不少粉丝团也搬家了过来，像李宗盛官方粉丝团已经开通了粉丝团扎堆。更重要的是，随着粉丝们的加入，来往上其他类型的扎堆也越来越多，用户发起成立的有声有色、穷游会、无烘焙不能活等扎堆，在用户意义上也让来往越来越热闹。

    自去年11月初开始，来往明显强化了社交功能。一方面是新出了敲门功能，鼓励用户通过问答来寻找契合度高的新朋友，另一方面是改造群聊、扎堆和公众账号，增加了置顶、删帖等管理功能。这让来往与微信越来越不同。作为首个成功的移动产品，微信从基本的通讯功能入手向社交切入，在微信打下通讯基础之后，市场后入者来往显然打算重点从社交切入，来尝试更多可能性。有消息称，来往正动手将公众号、扎堆、群聊三个功能打通。打通之后的新产品，将打破单向沟通，成为一个即时多向沟通的社交平台。而在语音、文字、图片消息之外，来往也将推出视频功能，这将使社交手段更加多样化。

    根据互联网行业的发展历程，在优势领域超越领先者难度较大，但领先者必然在其他方向上被颠覆，竞争对手随时有可能将落后劣势转化为后发优势。这可能是来往在通讯功能之外，重点在社交领域发力的原因。（陈杰）